Quinta-feira, 25 de Janeiro de 2007, 20:43 | Online
Os carros estão na moda
Cada vez mais montadoras querem associar suas marcas a estilistas e grifes famosos
O que pessoas ligadas em moda e compradores de carros têm em comum? Muitas coisas, na visão das montadoras. Cada vez mais fabricantes querem associar suas marcas a estilistas, coleções e badalações do mundo fashion. Quem mais recentemente pisou nesse universo foi a Mercedes-Benz, marca do Grupo DaimlerChrysler, que na segunda-feira mostrou uma exposição do fotógrafo Luiz Tripolli. São 10 fotos de top models famosas clicadas junto de carros da Mercedes.
Philipp Schiemer, vice-presidente de Vendas da DaimlerChrysler, diz que investir no mundo da moda é uma estratégia mundial. No exterior, essa junção entre a Mercedes e a moda já existe faz um tempo. Promovemos semanas de moda no mundo inteiro. O projeto mais famoso foi com a Armani, anos atrás, conta. No Brasil, é a primeira vez que a empresa se lança no universo fashion. A clientela de moda combina muito bem com a nossa. Vamos fazer com que essa exposição percorra o País, e também promover eventos regionais.
Outra montadora que está se firmando nesse tema é a Fiat, que novamente é uma das patrocinadoras da São Paulo Fashion Week. A marca Cavalera deverá mostrar em seu desfile as Fiat-shirts, camisetas já apresentadas na última edição do Salão do Automóvel. Na ocasião, toda a renda obtida com a venda das camisetas foi destinada a um projeto social da montadora.
A Volkswagen também tem investido nesse segmento. No ano passado, o programa Volkswagen Experience teve entre as atrações desfiles conceituais de roupas e acessórios do VW FashionHits, unindo-se a grifes como Ivan Aguilar e RSV Purse. A última ação foi apoiar o lançamento de uma linha de camisetas da marca Iódice homenageando a cidade de São Paulo.
Para Paulo Kakinoff, diretor de Marketing e Vendas da Volkswagen do Brasil, cada vez mais a marca de veículos atrai consumidores ligados ao mundo da moda. Uma parcela significativa do público inconscientemente compra carro como se escolhesse uma roupa. A imagem que vai ser comunicada ao usar aquele modelo é uma mensagem, assim como comprar a roupa de determinado estilo é comunicar ao mundo os seus valores, diz.
Moda infantil
Em 2004, pela primeira vez, a Citroën associou a assinatura de um estilista a um automóvel no País: tratava-se do C3 Ocimar Versolato, versão que trazia bancos de couro e tapetes personalizados. Agora a marca investe em moda infantil. Na última edição da Fashion Rio, semana de moda que terminou no dia 19 de janeiro, a Citroën fez uma ação com a grife Lilica Ripilica.
O público que segue a moda hoje em dia é tecnológico, tem um estilo de vida dinâmico e urbano que está muito ligado ao público alvo da Citroën, afirma Alexander Greif, gerente de Promoção e Trade Marketing da empresa. A ação junto ao público infantil tem um propósito: sabemos que a criança é decididora de compra, principalmente de carro. Quando ela entra numa concessionária e se encanta com uma Picasso com DVD e mesinha, para os pais é um fator emocional de influência. Greif lembra que os pequenos de hoje poderão se tornar possíveis clientes no futuro.
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Philipp Schiemer, vice-presidente de Vendas da DaimlerChrysler, diz que investir no mundo da moda é uma estratégia mundial. No exterior, essa junção entre a Mercedes e a moda já existe faz um tempo. Promovemos semanas de moda no mundo inteiro. O projeto mais famoso foi com a Armani, anos atrás, conta. No Brasil, é a primeira vez que a empresa se lança no universo fashion. A clientela de moda combina muito bem com a nossa. Vamos fazer com que essa exposição percorra o País, e também promover eventos regionais.
Outra montadora que está se firmando nesse tema é a Fiat, que novamente é uma das patrocinadoras da São Paulo Fashion Week. A marca Cavalera deverá mostrar em seu desfile as Fiat-shirts, camisetas já apresentadas na última edição do Salão do Automóvel. Na ocasião, toda a renda obtida com a venda das camisetas foi destinada a um projeto social da montadora.
A Volkswagen também tem investido nesse segmento. No ano passado, o programa Volkswagen Experience teve entre as atrações desfiles conceituais de roupas e acessórios do VW FashionHits, unindo-se a grifes como Ivan Aguilar e RSV Purse. A última ação foi apoiar o lançamento de uma linha de camisetas da marca Iódice homenageando a cidade de São Paulo.
Para Paulo Kakinoff, diretor de Marketing e Vendas da Volkswagen do Brasil, cada vez mais a marca de veículos atrai consumidores ligados ao mundo da moda. Uma parcela significativa do público inconscientemente compra carro como se escolhesse uma roupa. A imagem que vai ser comunicada ao usar aquele modelo é uma mensagem, assim como comprar a roupa de determinado estilo é comunicar ao mundo os seus valores, diz.
Moda infantil
Em 2004, pela primeira vez, a Citroën associou a assinatura de um estilista a um automóvel no País: tratava-se do C3 Ocimar Versolato, versão que trazia bancos de couro e tapetes personalizados. Agora a marca investe em moda infantil. Na última edição da Fashion Rio, semana de moda que terminou no dia 19 de janeiro, a Citroën fez uma ação com a grife Lilica Ripilica.
O público que segue a moda hoje em dia é tecnológico, tem um estilo de vida dinâmico e urbano que está muito ligado ao público alvo da Citroën, afirma Alexander Greif, gerente de Promoção e Trade Marketing da empresa. A ação junto ao público infantil tem um propósito: sabemos que a criança é decididora de compra, principalmente de carro. Quando ela entra numa concessionária e se encanta com uma Picasso com DVD e mesinha, para os pais é um fator emocional de influência. Greif lembra que os pequenos de hoje poderão se tornar possíveis clientes no futuro.