Jornais europeus preferem iPhone ao Kindle

A  discussão se o novo e-reader Kindle da Amazon  será a nova aposta tecnológica das empresas de comunicação para a difusão de conteúdos jornalísticos  esquentou o primeiro dia da 17ª Conferência de Publicações Digitais da WAN/IFRA (Associação Mundial de Jornais e Empresas de Conteúdo), nesta quarta-feira, 5, em Barcelona.

A presidente da companhia inglesa Stradbroke Advisors Investments (especializada em start up de empresas virtuais na Europa), Inmaculada Martinez, acredita que o iPhone vencerá a disputa com o novo Kindle da Amazon na difusão de conteúdos jornalísticos porque simplesmente as pessoas não querem mais um gadget. Há também outros motivos para a preferência explícita pelo celular como o melhor device de notícias jornalísticas: o preço considerado alto do equipamento Kindle, o valor ainda pouco acessível de uma assinatura anual de notícias de jornais no novo e-reader e o fato de que as pessoas continuam amando os livros de papel.

Inma também aposta na maior praticidade do iPhone para o investimento em publicidade e projetos de conteúdo editorial das empresas de mídia. "O iPhone tem mais usabilidade. O Twitter é muito prático, tenho o link de todos os meus amigos na minha tela de forma prática. Na revista House & Garden tenho acesso a aplicativos com endereços e geolocalização. O conteúdo para celular é para pessoas dinâmicas. O Kindle é para pessoas que viajam muito e precisam estar linkadas o tempo todo", afirma.

O jornal francês le Parisien lançou em fevereiro deste ano a versão do site para iPhone e está fazendo testes com o Kindle mas o diretor-adjunto de novas mídias, Eric Leclerc, afirma que, por enquanto, lançar plataforma em Kindle não é um negócio rentável.

"Uma assinatura anual para o recebimento de notícias no Kindle é cara para os leitores em geral. Já no iPhone estamos com resultados incríveis de page views e usuários. Para 2010 pretendemos lançar conteúdo de geolocalização no iPhone (GPS)",afirma.

O Telegraph Media Group (TMG) do Reino Unido (UK) também tem investido na criação de microsites para iPhone, como o TelegraphF1 (Fórmula 1), e microsites de marcas. Um dos exemplos mostrados pelo chefe de móbile do TMG, Maani Safa, foi construído para a fabricante Mercedes Benz. "Também criamos canais específicos de esportes, viagem, negócios e notícias gerais no iPhone. Temos várias seções e artigos. Absolutamente tudo está online. Temos também o TelegraphTV em móbile com vídeos que você paga quando assiste. Em publicidade, nossa experiência mostra que vídeos no iPhone têm de ser mais curtos, com duração de 10 a 15 segundos. Temos também pacotes de publicidade aos anunciantes de microsites bronze, com galeria de imagens; prata, intermediário, e ouro, com recursos de geolocalização", afirma.

A Índia - país com a maior circulação de jornais pagos do mundo e três dos maiores diários do planeta - também deverá experimentar considerável incremento da produção de conteúdos jornalísticos para celular nos próximos anos, por conta da má qualidade das conexões de internet em computadores do país e problemas de infraestrutura de rede. A migração da mídia impressa será diretamente para o celular, segundo previsão da COO do jornal Manorama Online, Mariam Mammen Mathew.

O Kindle e outros e-readings do mercado continuarão então restritos à leitura de livros? Não. Embora haja alguns produtos de leitura eletrônica de conteúdo jornalístico já lançados por jornais da Ásia e dos Estados Unidos antes da chegada do Kindle, ao futuro da indústria jornalística podem estar reservados equipamentos mais compactos, numa convergência do e-reader com o celular, laptop e netbook. Esta é a tendência apontada pelo diretor-executivo de plataformas digitais emergentes e de desenvolvimento de negócios da WAN-IFRA, Stig Nordqvist.

Para Nordqvist, diferentes tecnologias têm sido absorvidas pelos consumidores sem grandes desastres. "Tenho falado com a fabricante de câmeras Nikon e eles nunca venderam tantas câmeras high tech. A chegada da câmera digital ao celular não prejudicou as vendas de câmeras fotográficas porque os consumidores compram produtos diferentes e consomem vários tipos de mídia em tempos diferentes. O futuro dos jornais terá o laptop e o celular integrados num mesmo equipamento com o e-reading e netbook. A questão não é tão simples como o dilema 'is black or white" ou quem vai ganhar, o iPhone ou o Kindle. Para mim, é mais fácil ler no Kindle com um clique, do que folhear páginas de um livro quando estou no banheiro, por exemplo", provoca Nordqvist.

Em Cingapura, os investimentos em internet do grupo SPH (Singapore Press Holding) - que viu a gorda rentabilidade publicitária de mídia impressa reduzida neste ano e um inexpressivo crescimento em internet - estão concentrados na nova ferramenta de buscas Rednano.

Desde o lançamento do produto, uma das políticas comerciais da empresa de comunicação é a de não veicular campanhas publicitárias de anunciantes que não investem em ferramentas de busca (searching).

O Rednano também foi replicado em outras plataformas. O produto é a estratégia para atrair internautas com resultados de notícias mais precisas em conteúdos relacionados à Cingapura. "Se você quiser saber o que o presidente Obama comeu no café da manhã, vá ao Google mas se você quer saber sobre Cingapura, busque o Rednano. Nós conhecemos melhor Cingapura do que o Google. E esperamos atingir o ponto de equilíbrio financeiro com o Rednano em cinco anos. Existem pessoas de Cingapura que não aparecem nas buscas do Google e nós vamos coloca-las online", afirma, o CEO, Paul Jansen, que começou a fazer parcerias com outras empresas de internet para a inclusão de publicidade no Rednano.

Além do novo site de buscas, o grupo SPH lançou sites internacionais de notícias em outros idiomas para atrair leitores também na China, Filipinas e outros países.

Aumentar a visibilidade internacional e reforçar a visibilidade online também é a meta de grupos de comunicação espanhois que tiveram um duro 2009. Segundo o chefe do departamento de projetos jornalísticos da Universidade de Navarra, Ramón Salaverría, o grupo El Mundo passou a ostentar há cerca de 10 dias, a marca única "ElMundo.es" para qualquer plataforma editorial.

O El País quer aumentar a presença além fronteiras. "A Espanha é para os países de língua espanhola o que os Estados Unidos representam para o mundo. A estratégia dos meios de comunicação espanhois é de se tornarem globais, num momento em que se volta a discutir conteúdo pago na internet localmente, após a crise americana do subprime." Depois da explosão da bolha da internet, no início da década de 2000, o El País decidiu cobrar pelo acesso a conteúdo editorial mas recuou anos depois, pressionado pela concorrência do El Mundo.

Num período denominado pelo acadêmico de Navarra como de "hibernação", o projeto editorial digital espanhol Soitu.es, lançado há 22 meses no país, encerrou suas atividades neste mês. "Em 2009 três meios de comunicação digitais encerraram suas atividades. Enquanto o grupo ABC.es com sede em Madri redesenhou suas publicações".