Facebook desafia publicidade na TV com campanhas mais inteligentes

Sem os milhões de dólares necessários para pagar por um caro anúncio de TV do Super Bowl, o britânico Newcastle Brown Ale disparou uma enorme e diferente campanha nos Estados Unidos que jamais faria por meio da televisão. A empresa controlada pela Heineken, que zombou das táticas de publicidade rivais no jogo do campeonato de futebol americano, correu no Facebook e no YouTube.    A iniciativa foi um sucesso, gerando nível de resposta online semelhante à de algumas marcas que compraram tempo de TV do Super Bowl. O diretor de marca Quinn Kilbury disse que os consumidores estavam cansados de clichês de publicidade caros, com narrações dramáticas. "Eles adoram o fato de Newcastle mostrar como as coisas são", disse. O custo médio de um anúncio de 30 segundos no Super Bowl - que este ano o programa de TV mais assistido nos EUA na história, com mais de 111 milhões de espectadores -foi de cerca de 4 milhões de dólares. O Newcastle disse que sua campanha custou "uma fração" do anúncio do Super Bowl, sem detalhar. O Facebook busca ganhos com publicidade para elevar suas vendas, disse o analista da eMarketer Debra Aho Williamson. O grupo de análise de mídia prevê que a receita de publicidade do Facebook vai subir de 6,99 bilhões de dólares em 2013 para 10,75 bilhões neste ano, e chegar a 16,96 bilhões dólares em 2016. ((Tradução Redação São Paulo; + 55 11 5644-7712)) REUTERS AAP LB