Rússia deve liberar publicidade de cerveja até depois da Copa de 2018

A Rússia, que recebe a próxima Copa do Mundo em 2018, vai afrouxar sua proibição de propaganda de cerveja até depois do torneio que tem a Budweiser como bebida oficial, dando um impulso aos fabricantes de cerveja, incluindo a Anheuser-Busch InBev. A expectativa é que o país gaste cerca de 20 bilhões de dólares com a Copa e o alívio nas regras publicitárias podem permitir que se beneficie com os gastos de marketing da AB InBev para o torneio. A mudança na lei publicitária permite que cervejas e bebidas à base de cerveja sejam promovidas na televisão, desde que o contexto seja relacionado à Copa. As concorrentes da AB InBev, como a SABMiller, Heineken e Carlsberg também podem se beneficiar com a alteração. Não se sabe exatamente quanto a AB InBev gastou em publicidade para a atual Copa do Mundo, mas em junho a cervejaria afirmou que ampliou os gastos com marketing entre 600 milhões de dólares e 1 bilhão de dólares neste ano. O país, onde a cerveja só foi classificada formalmente como bebida alcoólica em 2012, tem apertado a regulação do mercado de álcool nos últimos anos, incluindo a proibição da publicidade, como parte de uma campanha para reduzir o alcoolismo. (Reportagem de Alessandra Prentice)