Cannes fecha grupo brasileiro de jurados

O Brasil estará representado por 14 profissionais no corpo de jurados da edição 2012 do Cannes Lions Festival Internacional da Criatividade. O time brasileiro ficou completo ontem, com o anúncio de João Batista Simon Ciaco para a categoria Creative Effectiveness Lions, de Dulcidio Caldeira para a Film Craft Lions e de Léo Xavier para a Mobile Lions.

O anúncio dos novos jurados foi feito pelo Estado, que é o representante oficial do Festival de Cannes no Brasil. A representatividade brasileira cresceu em relação ao ano passado, quando o País teve 12 jurados no festival. Somente a categoria Branded Content & Entertainment Lions não terá um membro brasileiro.

A escolha de João Ciaco para o Creative Effectiveness Lions representa a tendência de aumento da participação dos anunciantes no festival. Diretor de marketing da Fiat Automóveis, Ciaco julgará a categoria que mede o quanto uma campanha de mídia realmente influenciou o resultado da empresa contratante.

A escolha da eficácia em criação atribui 25% de peso à estratégia da campanha, 25% à ideia e 50% aos resultados econômicos após a veiculação. As informações apresentadas pelos concorrentes são auditadas pela consultoria PricewaterhouseCoopers.

Hoje, cerca de 20% dos participantes do festival já representam anunciantes - o evento, antes focado no mercado publicitário, agora se fixa na criatividade e inovação de maneira mais geral. Segundo Fabio Costa, diretor executivo de mercado anunciante do Grupo Estado, é importante que a visão do cliente seja sedimentada dentro do festival. "É preciso relacionar a publicidade às metas finais de vendas. E Ciaco representa a Fiat, que investe em todas as plataformas publicitárias, como TV, internet e jornal", explica.

Nova categoria. Com a proliferação de tablets e smartphones, o Cannes Lions Festival Internacional da Criatividade criou uma categoria destinada a premiar as melhores campanhas desenvolvidas para dispositivos móveis, aplicativos e internet. No corpo de jurados do Mobile Lions estará Léo Xavier, presidente e fundador do Grupo.Mobi, especializado em marketing para plataformas móveis, fundado em 2007 e posteriormente adquirido pelo grupo de mídia gaúcho RBS. "Xavier é referência no setor, tendo até escrito um livro sobre o tema", diz Fabio Costa. "As plataformas móveis ainda não estouraram no Brasil, mas já são um grande sucesso na Ásia."

O publicitário Dulcidio Caldeira foi apontado para o júri do Film Craft Lions, que escolhe os melhores filmes publicitários levando em conta qualidade de direção, roteiro, fotografia, edição e uso de música, som e animação. É um dos diretores de criação mais premiados do mundo (ele exerceu o cargo na agência AlmapBBDO de 2008 a 2010),

Ele foi um dos responsáveis pelo comercial Balões, criado pela agência Loducca e produzido pela ParanoidBR para a campanha A Música Não Para, da MTV Brasil. O filme, uma animação criada a partir de desenhos feitos em balões brancos, ganhou três Leões no festival do ano passado, incluindo o de Ouro justamente na categoria Film Craft.