Google vai investir em vídeos produzidos profissionalmente

O novo relacionamento lucrativo do YouTube com os criadores de conteúdo não foi sempre tão fácil. Por muito tempo, os executivos do YouTube passaram boa parte de seu tempo em reuniões com advogados preocupados com violações de copyright, disse Chris Maxcy, diretor de parcerias de conteúdo do YouTube.

"Nas reuniões, 90% dos participantes eram advogados, tirando espaço do pessoal do marketing", disse ele. "Agora os parceiros com os quais estamos trabalhando recebem cheques que aumentam de valor a cada mês." As reuniões atuais incluem poucos advogados, que em geral são do ramo dos negócios e estão presentes para ajudar na redação dos contratos.

A mudança é um avanço para o Google, que comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhão em 2006. Inicialmente, o site de vídeos desempenhou o papel de filho gastador do Google, que investiu na capacidade de transferência e de armazenamento de vídeos, mas lucrava pouco. Eric E. Schmidt, diretor executivo do Google, conta que o papel do YouTube começou a mudar há 18 meses, quando ele pediu que a unidade se concentrasse no aumento da receita. A estratégia foi de reunir "primeiro um público, e depois pensar em ferramentas capazes de permitir renda, e então mostrar o resultado aos provedores de conteúdo", disse Schmidt. "É este o ponto em que estamos."

Futuro. O próximo desafio do YouTube será atrair mais anunciantes por meio da oferta de mais conteúdos profissionais e de formato longo para complementar os vídeos de bebês e bichos de estimação. O site está testando um sistema de locação de filmes nos moldes do pay-per-view, que incluirá transmissões de eventos como shows musicais, e acaba de fechar um acordo para exibir sob demanda, no Japão, jogos da primeira divisão do beisebol.

O Hulu, site criado pelas redes de televisão para transmitir via streaming filmes e programas, tem uma renda por transmissão muito maior do que a do YouTube porque traz mais conteúdo produzido profissionalmente, disse Jordan Rohan, analista de pesquisas na internet e na mídia digital. "O YouTube lidera o mercado em transmissões via streaming. O Hulu é líder em receita." Apenas uma pequena proporção do material mais lucrativo justificaria um alto preço pelo espaço publicitário. / TRADUÇÃO DE AUGUSTO CALIL

Receita

US$ 450 mi
é o que o YouTube deve faturar esse ano segundo estimativas de mercado

2 bilhões
de acessos semanais no YouTube são feitos a vídeos com anúncios. Esse número representa 14% do total de acessos por semana