Grupo Estado fecha acordo com a Microsoft

O Grupo Estado assinou ontem um acordo com a Microsoft Brasil. A partir de julho, o Estado será responsável por um canal de notícias no MSN Brasil, portal da Microsoft. "Vamos aliar nossa grande audiência com o conteúdo de alta qualidade do Grupo Estado", afirmou Osvaldo Oliveira, diretor geral de Consumo e Online da Microsoft Brasil.

"Este acordo é muito importante para nós por vários motivos", disse Silvio Genesini, diretor-presidente do Grupo Estado. "É uma extensão de nossas marcas para além das propriedades do grupo. Estaremos presentes no MSN, que tem a home page (primeira página) mais visitada do Brasil. E atingiremos um novo público, mais jovem, complementar à audiência do estadão.com.br."

O diretor de Conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, afirmou que o acordo amplia o alcance do jornalismo feito pelo grupo. "A área de conteúdo do grupo e a área de estratégias digitais estão alinhadas no conceito de ter nosso jornalismo e nossas marcas em múltiplas plataformas", disse.

O estadão.com.br continua como um portal independente. "A parceria inicia um modelo de negócios inovador na internet brasileira", disse Pedro Doria, editor-chefe de Conteúdos Digitais do Grupo Estado. Uma equipe do grupo vai selecionar e editar os conteúdos mais relevantes para os leitores do MSN, que serão publicados em canal específico sob sua responsabilidade editorial.

O acordo, assinado ontem na sede da Microsoft Brasil, criará um canal com o melhor do noticiário de política, economia, cidades e cultura, e do conteúdo especializado de marcas como Link (tecnologia) e Paladar (gastronomia).

Formato. "É um modelo muito complementar", afirmou Barbosa, da Microsoft, sobre o acordo. "Não queremos ser uma empresa de conteúdo. Nós queremos levar o melhor conteúdo para nossos usuários." Mesmo após o acordo com o Estado, o MSN Brasil manterá parcerias com outras empresas de notícias, em áreas como esportes e entretenimento. O diretor da Microsoft destacou as vantagens para o usuário do MSN, ao combinar serviços populares da Microsoft, como Messenger, HotMail e o próprio portal, com o conteúdo do Estado.

Silvio Genesini, por sua vez, afirmou que, ao mesmo tempo em que fecha um acordo com a Microsoft, a empresa investe para expandir o conteúdo em seu próprio portal. "Teremos o lançamento de um site novo de Política, de um site novo de Esportes e outro de Divirta-se", explicou Genesini. "A ideia é que este plano mude o patamar do nosso posicionamento no mundo digital."

Ele destacou que, com o redesenho do portal estadão.com.br, a audiência chegou a 93,5 milhões de páginas vistas em março, segundo dados do Ibope. No mesmo mês de 2009, o total de páginas vistas havia sido de 70,7 milhões. "A nossa ideia é aumentar o conteúdo, trazer conteúdos mais relevantes e expandir o conteúdo para fora das nossas fronteiras. A soma disso vai nos trazer mais audiência, mais visitas, mais interação e vai colocar a nossa marca em muitos outros lugares", completou Genesini.

Mudanças. No mês passado, o estadão.com.br estreou um novo layout, que teve como objetivo tornar a navegação mais fácil e aumentar a proximidade do portal com comunidades e redes sociais, dando destaque para vídeos e fotografias.

Em janeiro, o portal já havia lançado um novo site de Economia & Negócios. A versão atual do estadão.com.br foi ao ar no fim de semana em que o jornal adotou seu novo projeto gráfico, feito com assessoria da empresa de consultoria e estratégia editorial Cases i Associats, de Barcelona, Espanha.