Vandalismo no carnaval de SP prejudica patrocinadores

A fabricante de lentes de óculos Transitions viu em poucos minutos sua marca ganhar a imprensa nacional associada a uma cena de vandalismo durante a apuração dos votos do carnaval paulistano, na última terça-feira. Um integrante da escola de samba Império de Casa Verde, patrocinada pela marca, ultrapassou a barreira policial e rasgou os votos dos jurados. E fez tudo isso vestindo uma camisa com a marca da empresa estampada.

"Foi um fato inesperado e lamentável", disse a diretora de marketing para a América Latina da Transitions, Vanessa Johns. A empresa patrocinou pela primeira vez uma escola de samba - um investimento dentro da verba de marketing de R$ 22 milhões para o Brasil. A Transitions disse que patrocinou a escola porque o seu enredo tinha como tema a visão.

"A empresa deu azar. Ninguém poderia imaginar uma situação dessas", disse o diretor do Grupo Troiano de Branding, Ricardo Klein. Para ele, a fabricante de lentes ainda terá sua imagem prejudicada no curto prazo, já que as imagens continuarão a ser exibidas no noticiário. "Mas foi algo tão surreal que ninguém vai culpar a empresa."

O maior dano de imagem pelo incidente deve ser para o carnaval de São Paulo, disse o professor de Comunicação e Marketing da ESPM, Marcelo Pontes. A transmissão do evento, feita pela Rede Globo, foi patrocinada por nomes como Bradesco, TIM e Nova Schin. Outras marcas, como Bombril e Pantene, patrocinaram escolas paulistas.

Por trás dos patrocínios a eventos populares, está a tentativa das marcas de conseguir uma exposição em grande escala, afirmou o presidente da consultoria GlobalBrands, José Roberto Martins. "Há o risco de associar a marca a ações de baixo padrão." Para ele, episódios como o do carnaval paulistano e a suspeita de estupro dentro do reality show Big Brother Brasil neste ano podem fazer as empresas refletirem sobre a qualidade dos patrocínios.