Viagem
terça-feira, 2 de outubro de 2007, 00:00 | Versão Impressa
Estado traz os guias Time Out
Referência editorial no turismo, a marca chega ao Brasil em livros, site e uma coluna no Viagem & Aventura
O Estado de S.Paulo
Os Guias Estadão-Time Out de Buenos Aires e Miami já estão à venda em livrarias e bancas de todo o País. No portal (www.guiatimeout.com.br), o internauta encontra informações completas sobre 230 destinos turísticos. E a coluna estréia hoje no caderno Viagem&Aventura indicando passeios na capital argentina. (leia abaixo).
A novidade marca a entrada estruturada do Grupo Estado no mercado de publicações - guias e livros. ''''É uma primeira iniciativa, alinhada com os planos do grupo, de trabalhar suas marcas em diversas plataformas'''', diz o diretor de conteúdo, Ricardo Gandour.
''''É um projeto ousado'''', diz o diretor de Mercado Leitor, Antonio Hércules Jr. ''''Esta parceria é o início de uma série de novidades previstas para o próximo ano.''''
Pertencente ao empresário Tony Elliott, a editora Time Out nasceu nos anos 60 com uma revista de entretenimento, mas em 1990 lançou os bem conceituados guias de viagem. Hoje, a marca é licenciada em 14 países. Os guias, que vendem em média 15 mil exemplares por semana em todo mundo, podem ser encontrados em 6 línguas - inglês, francês, italiano, espanhol, chinês e, agora, em português.
O modelo adotado no Brasil é o único em que o parceiro local une sua marca à da Time Out. ''''Trata-se de uma marca com forte percepção no mundo inteiro. Ter um parceiro como o Grupo Estado no Brasil potencializa ainda mais a relevância do produto'''', afirma o publisher Silvio Giannini, detentor da marca Time Out no País.
Os Guias Estadão-Time Out de Buenos Aires e de Miami foram produzidos primeiro e já estão à venda em livrarias e bancas de jornal de todo o Brasil. Conhecidos pela irreverência, bom humor e conteúdo diferenciado, os livros têm como proposta editorial tirar um pouco da ansiedade típica dos turistas de primeira viagem, aqueles que querem conhecer tudo em pouco tempo.
''''Cada guia é feito por cerca de 20 jornalistas, todos moradores das cidades sobre a qual estão escrevendo'''', diz Peter Fiennes, diretor editorial da Time Out em Londres.
Com texto sofisticado e despretensioso, os guias ensinam o turista a conhecer os destinos de outra maneira. ''''Eles são opinativos o tempo todo, revelam a alma da cidade sem aquele deslumbramento que elogia todas as atrações do lugar'''', diz Ilan Kow, editor-executivo do jornal e responsável pelo projeto.
O próximo lançamento, ainda em outubro, é o guia de Dubai, nos Emirados Árabes - uma inovação, já que será o primeiro roteiro publicado em português sobre o local. Em novembro, chegam os guias de Paris, Nova York e Roma. Cada edição possui entre 300 e 400 páginas de conteúdo editorial e custa R$ 49,90.
O conteúdo integral dos guias será divulgado no site www.guiatimeout.com.br. O portal, projeto inédito da Time Out, tem ferramentas para o viajante pesquisar e planejar a viagem, além de comprar serviços turísticos, como passagens aéreas - a venda de produtos é feita em parceria com o Submarino Viagens.
A página na internet foi lançada com informações sobre 230 destinos essenciais, sendo 30 deles nacionais. ''''Os destaques do portal são Nova York, Buenos Aires, Paris e Roma'''', diz Giannini. ''''Também há dicas sobre Turquia e Marrocos, por exemplo.'''' Ainda este mês, outros 100 destinos serão incluídos no serviço da web. Todo o conteúdo é gratuito.
''''A internet é o lugar ideal para a pessoa sonhar com a viagem, conhecer lugares, fazer consultas e planejar'''', afirma Giannini. Para ele, o conteúdo online vai servir para impulsionar a venda dos guias impressos. ''''Como reúne todas as informações, o guia será o melhor companheiro de viagem.''''
A partir de hoje, o suplemento, publicado às terças-feiras traz uma coluna semanal de meia página com o melhor do conteúdo editorial da Time Out. Toda semana, haverá informações sobre destinos internacionais e nacionais. ''''O Estado é responsável pela elaboração do conteúdo do Brasil, disponível na coluna semanal e na internet'''', conta Ilan Kow. Confira!