Redes sociais testam formatos de publicidade dirigida

MySpace e Facebook querem oferecer aos usuários produtos relacionados ao seu perfil

NOVA YORK - Enquanto os investidores apostam no futuro das redes sociais, algumas das grandes empresas do setor devem revelar nesta semana maneiras de encaminhar publicidade ao mais pessoal dos formatos de mídia.

 

O MySpace, maior site de redes sociais, divulga nesta segunda-feira, 5, detalhes de como está criando audiências segmentadas, em sua base mundial de quase 110 milhões de usuários, por meio de um formato que a empresa denomina HyperTargeting.

 

O Facebook, um rival de menor porte que vem crescendo com mais rapidez, deve revelar nesta terça-feira, 6, sua estratégia para distribuir publicidade nas páginas pessoais criadas por mais de 48 milhões de usuários.

 

E a BuzzLogic, uma empresa de capital fechado que cria tecnologia para marketing, está abrindo a teste público seu sistema para combinar publicidade e discussões em blogs e fóruns de internet.

 

A maior parte desses anúncios será feita durante a Ad Tech, uma conferência de marketing e tecnologia que está sendo realizada em Nova York nesta semana, com a participação de dezenas de empresas que exibirão técnicas para transmitir mensagens comerciais a consumidores, os quais hoje dividem seu tempo entre número cada vez maior de veículos de mídia.

 

Mas a discussão sobre quem melhor poderia atingir as audiência online tem mais peso este ano, depois que pesos pesados como a Microsoft e o Google investiram mais de US$ 10 bilhões em aquisições de companhias de publicidade online (no caso deste último ainda à espera de aprovação das autoridades regulatórias).

 

O MySpace anunciou que mais de 50 anunciantes aderiram ao seu programa HyperTargeting, que garimpa informações nas páginas pessoais dos membros da rede social a fim de determinar seus principais interesses e a que espécie de mensagem comercial eles melhor responderiam.

 

"Estamos observando o que os usuários dizem, o que eles fazem e o que eles dizem que fazem", disse Adam Bain, vice-presidente executivo de produtos e tecnologia na Fox Interactive Media, a subsidiária da News Corp., de Rupert Murdoch, que controla diretamente o MySpace.