A Next New, que tem um público de dois bilhões de pessoas por mês, é especializada em produção de conteúdo profissional.
A idéia seria auxiliar qualquer usuário a produzir um vídeo mais elaborado, com qualidade próxima a de programas de TV.
O site de vídeos deve ter ainda um programa chamado Youtube Next, que dará treinamento e subsídios aos "usuários-produtores" com quem o Youtube divide parte da receita publicitária.
De acordo com o New York Times, a estratégia é importante para manter a supremacia do Youtube, que fez sucesso por permitir que qualquer pessoa inserisse seu vídeo na internet, mas tem perdido audiência para serviços de vídeos profissionais, como Hulu, iTunes e Netflix.