VANTAGEM PRESIDENCIAL
Dentre os três indicadores utilizados para medir a presença dos candidatos no Twitter -menções, engajamento e número de seguidores-, Dilma ainda assegura ampla vantagem em relação à quantidade de novas pessoas que aderem a sua conta por dia: 3,6 mil. Marina registra 1,9 mil novos seguidores diários, e Aécio, 726.
A dianteira da petista nesse quesito, no entanto, foi relativizada por Sharp, sob a explicação de que a maior base de seguidores de Dilma se deve ao fato de ela já ocupar o cargo de presidente, o que faz com que muitos a sigam mais para se manterem informados a respeito de ações de governo do que necessariamente expressarem apoio ou se engajarem na campanha eleitoral.
Em torno de 60 por cento das contas que seguem Dilma são provenientes do Brasil, por exemplo, ante uma média de 90 por cento no caso de Marina e Aécio, disse o executivo. O Brasil está entre os cinco principais países em termos de usuários do Twitter. A empresa lançou suas operações no Brasil, com escritório em São Paulo, em novembro de 2012.
Entre os três candidatos, Aécio é o que mais cresceu em número de seguidores desde o início da campanha, com uma alta de 167 por cento, comparando com 18 por cento de Marina e 11 por cento de Dilma. O alto crescimento do tucano se explica em parte pelo fato de ele só ter entrado no Twitter depois do início da campanha oficial.
Sharp, em sua segunda visita ao país este ano, como parte do objetivo do Twitter de fomentar o uso da ferramenta online no dia a dia da política em países da América Latina, revelou ter se reunido com estrategistas das três principais campanhas à Presidência para discutir as diferentes táticas mais adequadas ao perfil de cada candidatura.
A todos, porém, ele defendeu a mesma máxima: seja você mesmo. “As pessoas têm uma fome de interagir diretamente com seu candidato”, disse Sharp.
“Um estudo conduzido por uma universidade do Texas concluiu que a interação direta com o candidato pelo Twitter têm um impacto decisivo sobre a preferência de voto das pessoas... Os usuários são muito bons em identificar quando é o próprio candidato quem está escrevendo.”