PayPal muda visual da marca com aumento de uso do celular

A empresa de pagamentos online PayPal está com novo visual em meio à sua primeira campanha de marketing global, enquanto o controlador eBay tenta desviar a atenção do crescente número de rivais que entram no mercado de pagamentos móveis. A revisão divulgada nesta quarta-feira inclui um logo mais vibrante e simples, desenhado para celulares e equipamentos como pulseiras de relógio e os primeiros anúncios televisivos do PayPal no mercado norte-americano. A campanha irá durar todo o verão até o outono do Hemisfério Norte. A iniciativa ocorre enquanto o PayPal, o principal mecanismo de pagamento online, muda seu foco para celulares e o crescente mercado que permite consumidores a pagar por bens e serviços com seus smartphones. "Se você olha para nosso visual online, parecemos muito semelhantes a empresas de serviços de financeira", disse Christina Smedley, vice-presidente global de marca e comunicação do PayPal. A empresa não divulgou o custo total da campanha de marketing, mas afirmou que foi a maior já planejada pelo PayPal, que responde por uma grande porção do valor de mercado do eBay, e seu crescimento supera o restante da companhia. (Por Deepa Seetharaman)