Isabel Marant desembarcou nesta quinta-feira (21) em São Paulo para lançar sua primeira colaboração com a Havaianas - e o timing acompanha perfeitamente o novo zeitgeist da moda.
Depois de transformar o tênis em item de luxo nos anos 2000, a estilista francesa agora aposta no chinelo como símbolo máximo de desejo contemporâneo.
“Acho que estamos em outra fase do mundo. Com a pandemia e aqueles meses mais caseiros, ninguém mais quer salto alto. O conforto é algo absoluto nas nossas vidas”, afirmou em entrevista à Coluna Alice Ferraz. A coleção em edição limitada chega às lojas no dia 22 misturando o espírito boêmio parisiense de Marant ao lifestyle brasileiro das Havaianas.
Chinelo de luxo: liberdade sem esforço
Para Isabel, o sucesso da parceria está justamente na ideia de liberdade sem esforço - estética que ajudou a construir sua carreira. “O chinelo vai além. É um sapato aberto. É quase um não-sapato. Mas é um não-sapato que está na moda. Se você quer estar na moda, é isso. Você quer liberdade, mas sendo estilosa ao mesmo tempo. Esse é o truque”, disse à Coluna.
A estilista também falou sobre sua relação antiga com o Brasil. “Sempre fui apaixonada pelo Brasil por muitos motivos - culturais, a mistura de toda essa gente vinda de todas as partes do mundo, a música, o design, a arquitetura.” E completou: “A mulher nas ruas aqui é super estilosa, mas também muito livre, muito simpática, muito sorridente.”
Isabel Marant continua exercendo um raro equilíbrio no mercado de luxo: manter o comando criativo da própria marca mesmo após a entrada de fundos de investimento.
Em entrevista à Coluna, comparou as relações empresariais a um casamento. “Todo mundo fala mal do casamento, mas se você consegue manter um casamento, talvez consiga manter uma parceria.”
UM ANO DE PARCERIA
O lançamento da parceria ocorreu na quinta-feira, 21, mas a colaboração começou um ano atrás.
Na primeira reunião, aliás, tanto Isabel quanto Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da marca brasileira, trataram de DNA, de essência. Não de produto. “A Havaianas transcende a praia, embora a praia ainda seja sua casa”, disse a executiva, indicando que a marca se insere em outros lugares, como o universo fashion de Isabel Marant.
Luxo despretensioso
Segundo ela, a chave está no tempo e na escolha dos parceiros. “Quando escolho uma parceria, tomo meu tempo. E eu sabia que conseguiria manter a mesma linguagem. Tomamos muito cuidado antes de escolher um parceiro.” Fundada em Paris em 1995, a marca hoje soma mais de 600 funcionários e segue como uma das maiores referências do chamado luxo despretensioso.
Isabel também falou sobre como conseguiu atravessar diferentes fases da moda sem perder relevância - inclusive no ambiente digital, novo território do zeitgeist contemporâneo.
“Continuo sendo a mesma pessoa. Acho muito importante permanecer fiel a si mesma, às suas crenças, ao seu amor. Isso cria uma identidade muito forte e reconhecível”, afirmou. Apesar de admitir que não domina as redes sociais - “Se eu pudesse me esconder, seria muito feliz” -, ela diz ter conseguido transmitir seu espírito para toda a equipe. “Desde o primeiro dia até hoje consegui trazer meu espírito e minha marca registrada para a empresa.”
