Gerando resumo
Sofrendo há anos com perda de clientes e de relevância no mercado, a marca DM9, considerada uma escola na publicidade brasileira, deixará de existir. Segundo uma fonte próxima à agência, a empresa levou mais um baque ao ficar sem parte da conta do banco Itaú. Além disso, havia a expectativa de que a DM9 sofresse ainda mais baixas no futuro próximo, à medida que dois de seus principais clientes – McDonald’s e Walmart – preparavam concorrências para 2019. A DM9 era um dos ícones do grupo ABC, que foi comprado pela gigante Omnicom em 2015.
Os problemas da DM9 começaram, disseram fontes ouvidas pelo Estado, com a saída de Sérgio Valente da DM9DDB, há cinco anos. Com o executivo indo para a Rede Globo, a companhia passou por diversas gestões desde então, mas o negócio aos poucos foi sangrando e perdendo folêgo. No acumulado de janeiro e setembro de 2018, segundo levantamento do Ibope Inteligência, a DM9 era a 15.ª maior empresa do setor, com compras de mídia estimadas em R$ 1,3 bilhão.
Atualmente, apurou o reportagem, a DM9DDB já era uma agência menor do que a Sunset, que também veio parte do pacote comprado pela Omnicom na aquisição do Grupo ABC. A Sunset, aliás, passará a se chamar SunsetDDB. A companhia vai herdar os clientes que eram atendidos pela DM9DDB, como Perdigão (marca da gigante BRF) e Johnson & Johnson, e também parte da equipe da companhia.
Em comunicado, o publicitário Nizan Guanaes afirmou que tinha um "sonho grande" com a DM9. "O papel da DM9 na propaganda mundial é patrimônio eterno do Brasil", disse o fundador do grupo ABC. "Mas os tempos evoluíram, e a SunsetDDB chega usando o universo infinito dos dados com a força infinita da criatividade." A operação da SunsetDDB ficará a cargo Guto Cappio, que já liderava a Sunset.
O processo de união de marcas em agências de publicidade, para cortes de custos, está a todo o vapor no Brasil. Apenas nas últimas semanas, a JWT e a Wunderman anunciaram uma fusão. O mesmo caminho foi tomado pela VML e a Young & Rubicam. Uma fonte do setor, no entanto, destacou que, no caso da DM9DDB e da Sunset, a diferença é que uma marca icônica foi descartada.
Recuperação
Foram várias as tentativas de “salvar” a DM9 nos últimos anos. Uma delas foi protagonizada por ninguém menos que Nizan Guanaes, um dos expoentes da "era de ouro" da agência, nos anos 1990. O publicitário voltou para a companhia como um consultor, mas, na prática, comandava o negócio. Uma fonte do setor contou que, para atrair clientes, especialmente durante a crise econômica, a DM9 chegou a atender empresas com carência de até um ano para iniciar pagamentos.
A marca foi adquirida em 1989 por Nizan e Guga Valente e foi a primeira companhia brasileira a ganhar o título de agência do ano no Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade, evento que tem o Estadão como representante oficial no País. Embora exista como agência nacional há 29 anos, a DM9 foi fundada, na realidade, nos anos 1970, na Bahia.
