Conhecida por não ser avessa a polêmicas, a atriz Sydney Sweeney se tornou alvo de críticas de diversas atletas olímpicas após concordar em participar de anúncios da Novig. Descrita como uma plataforma de apostas e de mercados preditivos, a empresa usou a imagem da atriz “usando somente esportes” como roupas.
Isso significa que, na campanha que foi ao ar em mídias sociais e tomou locais como a Times Square, Sydney aparece usando somente bolas de futebol, raquetes e outros acessórios escondendo seu corpo nu. Embora tenham chamado atenção para a marca, os anúncios também geraram discussões sobre a sexualização de atletas e esportes femininos.
Sydney Sweeney atrai críticas de atletas profissionais
Entre aquelas que criticaram a atriz está Ariarne Titmus, nadadora australiana que ganhou quatro medalhas de Ouro olímpicas. No Instagram, ela afirmou que está furiosa com os anúncios de Sydney Sweeney, que considera “um chute na cara de qualquer mulher que dedicou sua vida a aperfeiçoar seus talentos”.
- Para a atleta, os anúncios da Novig também são ofensivos a quaisquer mulheres que buscam nos esportes trabalho em equipe, amizades, dedicação, excelência e unidade;
- “Como vivemos em um mundo no qual monetizar o corpo de uma mulher e sexualizar os esportes femininos ainda é uma coisa?”, questionou;
- Em resposta aos anúncios de Sydney Sweeney, a ginasta Gracie Kramer publicou um vídeo de seus treinamentos e provas. “Não sei o que ela está fazendo, mas é assim que uma mulher esportista se parece”;
- A decisão de Gracie foi seguida por diversas outras atletas, que compartilharam vídeos com conteúdos semelhantes em plataformas como o Instagram.
As propagandas da Novig também foram comentadas pela corredora britânica Amy Hunt em uma entrevista à BBC. Criticando diretamente a atriz norte-americana, ela afirmou que representa bem o que é uma atleta feminina de verdade. “Músculos. Trabalho duro, sangue, suor, lágrimas”, declarou.
Por que as fotos de Sydney Sweeney foram consideradas ofensivas?
Medalhista mundial de boxe pela Austrália, Skye Nicolson explicou os motivos pelos quais as propagandas da Novig foram tão criticadas. No Instagram, ela afirmou que os anúncios parecem tirar sarro de atletas que dedicam suas vidas a práticas esportes e não têm como único objetivo conseguirem corpos atraentes.
“Há uma grande diferença entre parecer ‘sexy’ porque você faz esportes e usar sexo para vender ‘esportes’”, afirmou ela no Instagram. “Não há nada de errado em ser atraente e fazer esportes, e não há nada errado em abraçar sua feminilidade enquanto você ainda é uma atleta durona”.
Até o momento, a Novig e a atriz não fizeram comentários públicos sobre o tema. No entanto, Sydney Sweeney usou seus stories no Instagram para compartilhar imagens de atletas como Serena Williams e Megan Rapione, que já posaram nuas no passado. Em 2025, a artista se envolveu em uma polêmica envolvendo comerciais da marca American Eagle, que foram acusados de disseminar discurso de ideologia supremacista.