Viajar emite carbono. Para conscientizar o turista sobre as consequências para o meio ambiente e apresentar soluções para o impacto, a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) lançou uma plataforma que calcula a pegada e indica projetos para a compra de créditos para compensação.
“Quando a gente fala em viagem, a emissão de carbono ocorre em todas as atividades. É óbvio que o transporte aéreo tem um peso maior. Mas se você pegou um carro do aeroporto para ir para o hotel ou esteve num ônibus fazendo uma atividade, está emitindo carbono. Você dormindo no hotel está emitindo carbono. Então a gente pensou numa calculadora que tentasse ter uma visão mais ampla do setor”, explica Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, na primeira entrevista da série Com a Palavra, o Mercado.
Como parte das mudanças na cobertura do Viagem, a novidade traz importantes nomes do setor, na esfera pública e na iniciativa privada. Que data, então, poderia ser melhor para estrear essa série do que 27 de setembro, Dia Mundial do Turismo? As entrevistas vão trazer um panorama do setor e os desafios enfrentados em cada parte da indústria. A sustentabilidade, uma urgência planetária, certamente é um deles. E a Braztoa atua há décadas nesse campo.
A calculadora de crédito de carbono, lançada em agosto deste ano pela associação, faz o cálculo da pegada a partir das informações sobre meio de transporte e número de noites de hospedagem. O viajante tem a opção de apoiar projetos indicados pela associação. “Os custos são baixíssimos. Você vai investir R$ 10, R$ 12, para compensar o carbono de uma viagem”, diz a presidente da Braztoa, cujas associadas faturaram quase R$ 23 bilhões em 2024, sendo 75% com viagens internacionais.
Marina também falou sobre o Prêmio Braztoa de Sustentabilidade – veja a lista dos finalistas desta edição, que ganha a categoria Comunidades Locais –, a diversificação de destinos e o turismo fora da alta temporada.
Ela cita o exemplo dos Lençóis Maranhenses, lugar muito procurado no meio do ano quando as lagoas estão cheias. “É incrível em qualquer época do ano. Você sempre vai ter alguma lagoa para conseguir ter uma experiência bacana”, diz.
Viagens fora da temporada
Segundo Marina, as operadoras vêm incentivando as viagens fora da época mais movimentada e os próprios turistas têm procurado mais isso, tendência observada mundialmente. “A experiência não é a mesma num destino super lotado. Tem a questão de custos mais elevados. E, ao mesmo tempo, hoje há uma preocupação ambiental e social, de tentar evitar o over turismo”, completa.
Seguindo o mesmo raciocínio, ela convida todos a visitarem Belém depois da COP30, marcada para novembro deste ano. Aliás, com os problemas de hospedagem enfrentados pela capital paraense, no boletim da Braztoa sobre o primeiro semestre de 2025, 41,9% das operadoras expressaram receio de que possíveis falhas de organização durante o evento possam prejudicar a imagem do destino no futuro.
No Anuário Braztoa 2025, com dados do ano passado, Belém aparece no topo do ranking de destinos emergentes. São os lugares que não são os mais vendidos pelas operadoras, mas que apresentaram crescimento expressivo. Bonito (MS) e Aracaju também estão nessa lista no Brasil.
Resultado do aumento do IOF
Outro desafio de 2025, também apontado no boletim sobre o primeiro semestre, foi o aumento do IOF para 3,5% nas viagens internacionais. Entre as associadas, 23% disseram que os viajantes passaram a gastar menos nos roteiros, trocaram de destino ou diminuíram a duração da viagem.
“Não teve um aviso prévio para o mercado. Foi hoje começa, amanhã está custando mais caro”, diz Marina. De acordo com ela, as operadoras tiveram prejuízo nas viagens vendidas antes do novo valor de IOF, porque gastaram mais quando foram pagar produtos e serviços turísticos a fornecedores internacionais, mas os preços cobrados dos consumidores haviam sido antes da mudança.
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A presidente da Braztoa ressalta que, pelas próprias características, o setor já encara muitas incertezas. “O mercado do turismo é muito sensível. A gente lida com moeda estrangeira, naturalmente tem de estar sempre dançando para entender se o câmbio está favorável. Economia fraca, economia forte, questões geopolíticas, relacionamentos internacionais, guerra.”