Renner e Ashua apostam na sustentabilidade como parte do cotidiano

Não faz muito tempo que assuntos relacionados às mudanças climáticas pareciam distantes demais das pessoas. Hoje as discussões sobre sustentabilidade evoluíram e nos tornamos bem mais conscientes de que tudo no planeta está conectado – e que cada um de nós pode contribuir para conter o ritmo do aquecimento global.

Com o objetivo de trazer esses temas tão fundamentais ainda mais para o cotidiano do seu público, as marcas Renner e Ashua, da Lojas Renner S.A., fazem uma campanha especial em seus canais de comunicação no período entre 10 e 17 de julho. Informações sobre as iniciativas de sustentabilidade das duas marcas são compartilhadas de forma leve e descomplicada, como ponto de partida para o diálogo com o público.

“Sabemos da importância de reforçar cada vez mais a moda responsável na vida de todos. Por isso criamos campanhas e iniciativas para disseminar informação de maneira simples e engajadora. Com esta nova campanha, queremos engajar nossos clientes e demais públicos em um movimento de moda responsável, com cumplicidade, convidando-os a se tornar parte dessa mudança”, diz a diretora de Marketing da Lojas Renner, Maria Cristina Merçon.

No centro da proposta, está a ideia de que todos podem se envolver com o tema, tornando-se agentes da transformação. Isso inclui o consumo de peças de vestuário produzidas com menor impacto ao meio ambiente, sem que isso signifique renunciar ao estilo ou às tendências da moda.

Os canais digitais da Renner e da Ashua apresentam a grande variedade disponível de peças com atributos de sustentabilidade, que já representam 81,5% do total das duas marcas. Essas roupas são produzidas com matérias-primas como o algodão certificado ou por meio de processos que envolvem redução do consumo de água e uso de técnicas de upcycling, que reaproveita peças em desuso, amostras e sobras de tecido, reinserindo esses materiais no ciclo de vida dos produtos.

Um dos projetos que são destacados durante a campanha é o das lojas circulares. A iniciativa, lançada pela Renner de forma pioneira no varejo brasileiro em 2021, incentiva a economia circular ao promover estratégias de reutilização e de descarte adequado de materiais – princípios que passaram a ser incorporados em todos os projetos de novas lojas. Os resultados incluem redução na geração de resíduos, nas emissões de gases de efeito estufa e no consumo de água e energia.

Nas lojas circulares, videowalls vão exibir mensagens de sustentabilidade e divulgar grandes números da estratégia de moda responsável da varejista. Na Rádio Renner, que garante a trilha sonora dos clientes em compras, um jingle de campanha vai chamar atenção para as ações da semana. Também haverá conteúdos com dicas para que o público saiba como identificar produtos mais sustentáveis nas lojas, aumentar a vida útil das peças e destinar corretamente as roupas que não usam mais.

A campanha destaca, também, diversos aspectos da jornada ESG da Lojas Renner S.A., incluindo metas de sustentabilidade já alcançadas e compromissos públicos assumidos pela companhia para garantir a evolução contínua das práticas socioambientais em toda a cadeia produtiva. Um exemplo é a meta de ter 100% de peças de vestuário menos impactantes até 2030.

Todos os fornecedores de produto da Renner e da Ashua possuem certificação socioambiental e produzem de forma responsável. Para contribuir com o avanço constante dos seus parceiros nesta frente, a companhia oferece programas de qualificação, o que influencia positivamente todo o setor têxtil. Cerca de 70% da produção é feita no Brasil, contando com uma cadeia de fornecimento de mais de 1.200 empresas no país e gerando mais de 100 mil empregos.

A campanha das duas marcas tem a participação de diversos influenciadores parceiros, como Marieli Mallmann (@marielimallmann), Pâmela Barja (@pambarja), Jade Magalhães (@ajademagalhaes), Lucas Bernardini (@lucasbernardini), Nanna Fernandes (@nannoca), Dante Olivier (@olivier.dante), Gabi Berri (@gabiberri) e Camila Cura (@camilacura), além da comunicadora socioambiental Giovanna Nader (@giovannanader), que também assinará um texto para o blog da Renner.