Quem não se lembra do “Topa Tudo por Dinheiro”, clássico programa comandado pelo apresentador Silvio Santos? Embora a produção não seja mais exibida desde 2001, seu espírito permanece em perfis de redes sociais que partem de uma proposta controversa: oferecer recompensas financeiras imediatas a desconhecidos na rua dispostos a cumprir desafios inusitados, o que levanta questões sobre segurança, ética e a legalidade dessas interações.
O Topa Tudo, que fez sucesso nos anos 1990 e início dos anos 2000, era sucesso por mostrar pessoas comuns que aceitavam desafios — alguns absurdos — que poderiam render pequenas quantias de dinheiro. A dinâmica atraía a audiência pela imprevisibilidade e pelo fator “ver para crer”, um formato que se repete agora nas redes sociais, mas com uma viralização mais veloz.
Nas últimas semanas, a conteúdos desse tipo de conteúdo atingiram um pico após um influenciador começar a oferecer R$ 50 mil para pessoas na rua em troca da raspagem imediata do cabelo e das sobrancelhas. A oferta, que rapidamente circulou em vídeos nas redes sociais, perdeu credibilidade quando alguns participantes alegaram que os vídeos eram falsos. Mesmo assim, o conteúdo gerou grande engajamento e levantou questões sobre os limites desse tipo de material.
“Essa trend começou nos EUA, e o Brasil, como sempre, replicou. Esse tipo de desafio com recompensa financeira conecta com algo cultural, presente desde a infância, como nos jogos de verdade ou consequência”, explica João Finamor, professor de marketing digital da ESPM. Procuradas pela reportagem, Meta e TikTok não comentaram o assunto.
Nas calçadas movimentadas do Brasil, criadores de conteúdo com câmeras e microfones abordam desconhecidos com uma propostas tentadoras. Em São Paulo, Heloise Viegas, 18, estudante de publicidade, foi uma das pessoas a aceitar. Ao sair da faculdade, ela foi abordada por um homem que lhe ofereceu R$ 3 por cada segundo que ficasse em posição de “cadeirinha” contra a parede. No fim, ela saiu com R$ 1.220 no bolso. “Tomei um susto. Em São Paulo, a gente sempre desconfia de tudo, mas eu já conhecia o criador pelos vídeos que via no TikTok”, conta.
Um dos perfis a realizar desafios do tipo é o de Ilan Kriger (@nextleveldj), 47, conhecido como “moço do ‘te amo’” nas redes sociais, onde acumula 9,1 milhões de seguidores no TikTok e 6,6 milhões no Instagram. Ele começou a criar conteúdo durante a pandemia, após encerrar uma startup de tecnologia. “Inicialmente, ensinava DJs a fazerem lives, mas em 2022, com o retorno das pessoas às ruas, comecei a focar nos desafios”, explica.
Seu canal se especializou em desafios que vão desde atividades físicas até testes de conhecimento, sempre com uma preocupação: “Busco criar algo que seja divertido, saudável e possível de ser feito em família. Sempre penso no impacto que isso pode causar, porque sei que influencio muita gente”.
Além de Ilan, outros influenciadores também se destacam nesse tipo de conteúdo, como Lipe Galhardo (@lipegalhardo), com 3,4 milhões de seguidores no TikTok; João Quirino (@joaoquirino), com 2,9 milhões; Keven Alves (@keven.alvs), com 173,9 mil; e Natalia Ravanello (@nat_ravanello), com 54 mil.
O especialista João Finamor compara essa tendência com o filme “Nerve” (2016), onde jovens completam desafios perigosos por dinheiro. “O algoritmo privilegia conteúdos que geram engajamento rápido, e desafios com dinheiro real são irresistíveis.” Segundo ele, a prática combina três elementos poderosos: a cultura do desafio, a recompensa imediata e o voyeurismo digital.
Leia também
Você sabe o que é ‘doomscrolling’? Entenda o fenômeno e saiba como evitar
Algumas pessoas acham que o hífen denuncia um texto escrito por IA - mas não é bem assim
Pornografia e violência explícita: as iscas de grupos terroristas para atrair jovens online
De onde vem o dinheiro dos desafios?
A pergunta que intriga muitos espectadores é de onde vem o dinheiro distribuido nos desafios. Kriger explica que suas principais fontes de renda são as visualizações e parcerias com marcas. “Plataformas como YouTube, TikTok, Facebook e Kwai pagam por visualizações. Com isso, consigo uma renda constante e uso esse dinheiro para repassar nos vídeos. O que eu considero um ‘salário’ são as publicidades que eu faço”, revela.
Outra pessoa abordada pelo “moço do ‘te amo’” foi a bailarina Giulia Duzzi, 23, que participou de um desafio patrocinado. “Já tinha visto vários vídeos dele”, lembra. “Ele me deu um cartão e perguntou quanto eu achava que tinha de limite. Depois, perguntou o que eu queria comprar. Eu disse que queria um tênis. Aí ele falou que, se o valor passasse no cartão, o tênis seria meu”, conta. O tênis passou no teste e ela levou o prêmio. “O valor ficou por volta de R$ 540. Foi um baita prêmio!”
Como recompensa, Giulia ganhou o tênis, mas também precisou assinar um termo de uso de imagem. “Eles já chegam gravando. Acho que vão sentindo se a pessoa topa ou não. No meu caso, como era uma publicidade, depois ele pediu pra eu assinar um termo de uso de imagem”, explica.
Riscos jurídicos por trás dos desafios virais
O advogado e professor de Direito Digital, Renato Opice Blum, traça um panorama detalhado sobre os riscos legais envolvidos nos vídeos de desafios virais. Em sua análise, ele afirma que, em princípio, “se a ação não gerar perigo, constrangimento ou dano físico, psicológico ou moral, não há problema”, mas alerta para situações em que o comportamento pode desencadear processos judiciais. “Brincadeiras que expõem alguém ao ridículo, que causem danos físicos ou psicológicos, ou que violem a privacidade da pessoa são situações em que o criador do conteúdo pode ser responsabilizado”, explica Blum.
O advogado destaca que, além dos danos imediatos aos indivíduos, há também a questão da exploração comercial das imagens. Quando há uma contraprestação financeira envolvida, seja diretamente ou de forma indireta, como o aumento de seguidores e, consequentemente, a geração de lucro, isso configura uma exploração comercial da imagem. “Quando há pagamento, mesmo que indireto, isso é considerado exploração da imagem”, afirma Blum, lembrando que o artigo 20 do Código Civil exige que haja autorização prévia para o uso comercial das imagens das pessoas. O advogado também ressalta que isso se aplica também quando o criador de conteúdo faz uso da imagem de alguém para promover um produto ou aumentar seu alcance, seja por meio de parcerias ou patrocínios.
Nesse contexto, o criador de conteúdo Ilan reforça a importância de estar atento aos direitos de imagem. “Eu faço isso de três formas: com termo de uso de imagem em alguns casos; na maioria das vezes, por meio de uma autorização tácita, em que a pessoa sabe que está sendo gravada e pode pedir para não aparecer; e, em outras situações, a autorização é feita por áudio e vídeo”, explica.
Um dos pontos mais delicados tratados por Blum é a exposição de menores de idade em vídeos. “O Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) oferece uma proteção rigorosa para a imagem e a privacidade de crianças e adolescentes”, alerta o advogado. Ele esclarece que, embora a legislação permita que adolescentes a partir de 13 anos criem contas em redes sociais e participem de desafios, a exposição em vídeos deve ser cuidadosamente analisada.
Para Renato, o ideal é que não haja gravações de crianças e adolescentes abaixo de 16 anos, uma vez que, conforme o ECA, esse grupo ainda não possui discernimento completo para avaliar os riscos de sua exposição. “Quando estamos falando de menores de 16 anos, a recomendação é que a exposição seja evitada, mesmo que os pais ou responsáveis autorizem a gravação”, afirma Blum. Ele reforça que já presenciou casos em que pais processaram criadores de conteúdo por danos morais, após seus filhos terem sido ridicularizados ou expostos em vídeos. “É importante que os criadores estejam cientes de que, mesmo com o consentimento dos responsáveis, a exposição indevida pode resultar em processos”, completa.
Além da questão da imagem, Blum alerta também para os riscos à segurança física das pessoas. No caso da estudante Heloise, que recebeu R$ 1.220 em dinheiro vivo durante seu desafio, a situação gerou apreensão, pois ela se sentiu vulnerável ao pegar o dinheiro em um local público e agitado. “Ele me deu o dinheiro em espécie, e eu ficava o tempo todo olhando, porque obviamente chama atenção. Isso é bem perigoso, se for parar pra pensar”, explica.
Blum complementa, destacando que as plataformas de redes sociais, como o TikTok, só assumem responsabilidade quando há uma denúncia formal, como previsto no Marco Civil da Internet. “Se alguém denuncia um conteúdo, a plataforma tem o dever de investigar. Se apurar que houve violação de suas políticas, ela pode remover o conteúdo e até banir o criador”, conclui o advogado. Procurados para comentar sobre os desafios virais e as questões legais envolvidas, tanto o TikTok quanto a Meta não se manifestaram.