Vida saudável é sinônimo de luxo nas Maldivas
Um dos resorts mais luxuosos do mundo propõe um experiência de renovação mental e física a seus hóspedes. Crédito: TV Estadão | 29.08.2016
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Esqueça o turismo de luxo focado apenas em praias paradisíacas ou nas cidades mais badaladas do mundo. Esses destinos continuam no radar dos mais ricos, mas uma nova rota atrai a atenção e o bolso de viajantes que pagam caro em experiências: o interior do Brasil. No lugar de posse e status, agora esses turistas buscam exclusividade e privacidade em expedições de barcos pela Amazônia, em fazendas do período colonial e comunidades longe dos centros urbanos.
Regiões antes despercebidas dos roteiros convencionais se tornaram desejadas por oferecer experiências que evocam cultura local, contato com a natureza e novos estilos de vida. Combinado a esses fatores, o conceito de luxo mudou, afirma Camilla Barretto, CEO da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA). “O turista de alto padrão quer a simplicidade de ver uma revoada ao amanhecer, a possibilidade de ver uma cachoeira quando não tem ninguém ao seu redor e o céu estrelado no silêncio. São coisas que aguçam os sentidos e o luxo está mais ligado às sensações do que à materialização”, avalia.
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Juntas, a indústria do turismo e a hotelaria de alto padrão no Brasil notam o novo comportamento dos viajantes. Segundo pesquisa mais recente da BLTA em parceria com o Senac São Paulo, o faturamento conjunto dos 71 associados da entidade alcançou R$ 3,3 bilhões no último ano, um crescimento de 12,7% em relação a 2023.
A CEO da BLTA calcula que uma família de quatro pessoas costuma gastar em torno de R$ 100 mil em viagens desse modelo. Para Camilla, o avanço mostra que para conquistar o gosto desse perfil de turista não basta oferecer uma estrutura física sofisticada, também é preciso desenvolver experiências para conectar o hóspede com o entorno de onde o hotel está localizado.
Tempo como artigo de luxo
Na Amazônia paraense, Martin Frankenberg, empresário veterano no turismo de luxo, decidiu apostar em expedições pelos rios Tapajós, Amazonas e Arapiuns, para o viajante conhecer um pedaço do norte do País por meio da navegação. A proposta é pensada para atrair pessoas que buscam reconexão e experiências “fora da caixa”. Em média, são realizadas 50 viagens por ano. “O turismo de luxo é turismo de experiência. O Brasil não conhece a Amazônia, então são viagens com propósitos, não é para descansar”, diz.
Conheça a expedição fluvial da Kaiara
Com um investimento inicial de R$ 10 milhões, o empreendimento Kaiara nasceu em 2022 e conta com três barcos de madeira construídos na própria região, com capacidade para 10, 16 e 22 passageiros. As expedições duram até seis dias e incluem passeios guiados por moradores locais pela floresta, visitas a comunidades ribeirinhas, aulas de culinária paraense, oficinas de arte, atividades aquáticas e aulas de carimbó.
Há ainda serviços personalizados de massagistas, fotógrafos, babás e seguranças particulares. Atualmente, dois terços dos hóspedes são brasileiros. Os pacotes custam entre R$ 11,9 mil e R$ 16 mil por pessoa com refeições, atividades e passeios inclusos. Além das viagens em grupo, a empresa também oferece roteiros privativos e eventos corporativos a bordo.
O caso Kaiara entra na esteira do turismo de experiência com foco no contato com a natureza. Camilla Barretto, da BLTA, observa que esse tipo de viagem está crescendo no Brasil por oferecer algo único ao viajante. “A estética desses lugares aguçam a visão com uma arquitetura que privilegia os materiais únicos e naturais daquela região”, ressalta.
Na mesma lógica de proporcionar vivências exclusivas, a poucos passos do maior museu de céu aberto do mundo, o Inhotim, fica o Clara Arte, hotel pensado para estender a experiência do instituto. Com 46 bangalôs e planos de expandir para 150 acomodações até 2029, as áreas comuns funcionam como verdadeiras galerias de arte. Há piscinas climatizadas, sauna, spa, brinquedoteca, academia e espaço para eventos.
Veja fotos das acomodações do Clara Arte
O fator privacidade é outro diferencial do hotel, que teve investimento superior a R$ 100 milhões. “Por que os jogadores de futebol vão ao hotel? Porque sabem que ninguém vai ficar tirando foto deles. Os milionários estão misturados com os hóspedes”, afirma a CEO Taiza Krueder. As diárias começam com R$ 2.620 para um casal, enquanto uma das duas suítes presidenciais pode chegar a R$ 8.064 por noite.
O Clara Arte faz parte da rede Clara Resorts, que reúne outros dois hotéis de luxo no interior de São Paulo. O mais antigo fica localizado em Dourado (SP) e reúne 146 apartamentos. O segundo está próximo à represa de Ibiúna e soma 163 acomodações.
Interior paulista na rota
Longe do mar e cercado por silhuetas montanhosas, o Vale do Paraíba acompanha a guinada de empreendimentos do turismo de luxo no interior de São Paulo. Em Queluz, cidade a cerca de 200 quilômetros da capital paulista, a Fazenda Santa Vitória fica em uma antiga sede de café do século 19. Inaugurada em 2017, a propriedade passou por um restauro minucioso para transformar os antigos casarões históricos em casas e chalés para os hóspedes.
Baseado em um modelo sustentável, a gestão prioriza fornecedores locais e mão de obra da região, que emprega diretamente 120 pessoas, conta uma das sócias, Fabia Raquel, que diz que o luxo é indissociável da sustentabilidade. “Nesses oito anos não ficamos um mês sem obra. Entendemos que para ter um cliente de poder aquisitivo mais alto teríamos de aumentar a capacidade de hospedagem para diluir esse custo e tornar o negócio viável”, revela.
Veja as acomodações da Fazenda Santa Vitória
Hoje, o negócio ocupa um território cercado por mata nativa, rios e morros. Há dois núcleos de hospedagem que acomodam até 64 pessoas. Outras áreas da propriedade estão sendo preparadas para receber novas acomodações. O empreendimento inclui menus de culinária regional, spa, trilhas, passeios a cavalo, produção própria de leite, queijaria e mais recentemente o lançamento de uma vinícola.
Outra frente de receita da Fazenda Santa Vitória é um projeto-piloto de núcleo de casas de uso permanente dentro da propriedade. A ideia é disponibilizar lotes limitados onde os compradores poderão construir casas seguindo diretrizes arquitetônicas e ambientais definidas pelo empreendimento.
“Será um modelo de baixa densidade pensado para preservar a paisagem e manter o espírito da fazenda”, explica Fabia. Os moradores terão acesso a toda a infraestrutura e aos serviços de hospitalidade.
Na prática, a experiência da Fazenda Santa Vitória e de outros hotéis de luxo não se resumem a uma tendência passageira, avalia Camilla Barretto, da BLTA. Agora confirmam o comportamento do viajante desse segmento. “A maioria dos turistas de luxo que parte para os destinos de aventura são famílias, eles querem trazer os filhos para compartilhar desse artigo de luxo que é o tempo”, afirma.
