Contrariando o oba-oba que atribui, equivocadamente, caráter de censura à nova classificação indicativa, a MTV botou uma campanha no ar que abraça sua responsabilidade no negócio (ao contrário daquele filme veiculado por Globo e SBT que mostrava sucessivos pares de mãos desvendendando os olhos de uma garotinha).
"A televisão brasileira já fez coisas geniais, mas também colocou diversas porcarias no ar... Isso porque alguns profissionais são capazes de qualquer coisa na luta pela audiência, e isso pode acontecer em qualquer empresa de comunicação.
É por isso que além da responsabilidade dos pais, na educação dos filhos, e de especialistas, na classificação indicativa de horários....
...são AS EMPRESAS e veículos de comunicação os maiores responsáveis pelo conteúdo que exibem. O Brasil será melhor se todos assumirem suas responsabilidades."
MTV Brasil