Os livros estão em desuso, ou pelo menos é essa ideia que os amantes do mundo digital querem fazer prevalecer. Mas a imagem de uma biblioteca ainda causa reverência. É com ela que a Universidade Cruzeiro do Sul quer chamar atenção dos usuários que utilizarem a passarela de acesso à estação de trem Hebraica-Rebouças, em Pinheiros.
A partir de amanhã, dia 11, o túnel de acesso será envelopado com imagens de duas estantes de livros com 52 metros de comprimento. A ação é parte da campanha criada pela agência Giovanni+Draftfcb para impulsionar as inscrições do vestibular de 2010, na unidade Pinheiros da Universidade Cruzeiro do Sul.
Haverá outras peças publicitárias na campanha, mas a graça desta está no efeito que já provocou no dia da instalação experimental na estação. Algumas pessoas se sentiram atraídas a passar a mão na parede, num gesto comum de quem vai pegar um livro. É a irresistível atração que o livro exerce. Será que vai mesmo acabar quando os leitores eletrônicos dominarem o cenário?