A gigante das bebidas Diageo - dona de marcas como Johnnie Walker - priorizou o marketing de uma nova bebida "super premium", categoria em que se encaixa o gim Tanqueray, cuja garrafa custa R$ 140.
Com ações que promovem drinques que têm o gim como base, a empresa ampliou as vendas do produto em 128% (em volume) e 200% (em reais) de 2014 para 2015. A Diageo está presente com promoções em mil bares brasileiros, com ênfase maior em São Paulo.
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A ideia é popularizar o destilado, ganhando novos pontos de venda. Nessa segunda fase, a empresa lançará outra marca de valor mais baixo, a Gordon's.