Tradição natalina consolidada em países da Europa e nos Estados Unidos, o Calendário do Advento já virou tendência no Brasil em 2025. A ideia começou a se popularizar no mercado nacional no ano passado, despontando em marcas de beleza, gastronomia e lifestyle, em versões mais simples ou apostas de luxo.
A premissa do produto é servir de contagem regressiva para o Natal, revelando “mini presentes”: ao longo de dezembro, um pequeno compartimento da caixa deve ser aberto por dia. A versão mais comum traz 24 lembrancinhas, mas há também opções com 12.
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Como surgiu o Calendário do Advento
A tradição remonta ao século 19, entre famílias protestantes da Alemanha. Em sua origem, não tinha a ver com presentes. Servia para registrar os dias do calendário com atividades religiosas como acender velas, fazer devoções e ler a Bíblia – correspondendo às quatro semanas do Advento (para os cristãos, significa o primeiro tempo do Ano Litúrgico, um período de espera pelo nascimento de Jesus Cristo).
Era uma forma de estimular o espírito natalino nas crianças. Depois, os calendários ganharam forma física e as famílias começaram a criar seus próprios exemplares. Além de elementos religiosos, passaram a trazer guloseimas.
A criação do primeiro calendário do advento impresso é atribuída ao editor alemão Gerhard Lang, em 1908, cuja inspiração foram justamente os 24 docinhos fixados pela mãe em um papelão, durante sua infância. Mais tarde, ele inovou com o formato de 24 “gavetinhas” e lançou outras dezenas de versões do produto, popularizando a tradição.
Com o período de forte expansão industrial pós-Segunda Guerra Mundial, o costume antes restrito à cultura cristã ganhou contornos comerciais. Alguns modelos mantiveram a ideia original, apresentando atividades diárias, mensagens de gratidão ou desafios.
Mas as versões que se espalhara pela Europa apostavam em chocolates, brinquedos e outros pequenos itens. A proposta chegou aos Estados Unidos por volta dos anos 1990, e de lá foi exportada. Nas últimas décadas, o Calendário do Advento virou um item de desejo.
Tipos de calendário do advento para presentear
O calendário costuma ser temático e é uma ideia criativa de presente – daí o apelo. As possibilidades são muitas: fazer uma versão customizada para alguém especial transforma a ideia em uma experiência única. Quem prefere comprar pronto encontra caixas bonitas e recheadas de itens.
O mercado brasileiro já conta com uma oferta de calendários para gostos variados. Se destacam as edições lançadas por marcas de maquiagem e cosméticos. No ano passado, O Boticário estreou sua versão e rapidamente viralizou nas redes sociais. As edições de 2025 custam R$ 599,90 e R$ 1.400 (12 itens e 24 itens, respectivamente).
Marcas de chocolate como Cacau Show também investem em modelos com um sabor de bombom a cada dia (R$ 79,99). Na Tea Shop (R$ 219,90) e na Talchá (R$ 259,90), o presenteado tem 24 sabores de chá para experimentar. A Nespresso adaptou a ideia para cápsulas de café (R$ 300).
Para as crianças, há edições temáticas dos pequenos brinquedos de Playmobil e Lego (R$ 299,99 e R$ 429,99 a versão do filme Frozen).
Enquanto as opções se multiplicam no mercado nacional, lá fora a criatividade vai longe. Há calendários com itens de papelaria, velas, esmaltes temáticos da OPI e até roupa íntima da Victoria’s Secrets.
Além do forte apelo com o público feminino, a plateia masculina é alvo de kits de sobrevivência, conjuntos de anzol de pesca e até ferramentas (a marca Makita lançou seu próprio calendário com 24 acessórios práticos – não disponível no Brasil).
Marcas de luxo apostam com tudo nesse tipo de produto, vendendo a “experiência exclusiva” por milhares de reais. Chanel, Bvlgari, Dior e Tiffany & Co são alguns exemplos. Para muitos consumidores, é uma maneira ligeiramente mais acessível de realizar o desejo de ter pequenas versões de itens mais caro.
Calendário do advento vira conteúdo nas redes sociais
O calendário do advento atende ao interesse por rituais de fim de ano e gera expectativas por 24 dias consecutivos. Por isso, é um formato ideal para vídeos curtos. E talvez esteja aí o motivo de sua recente popularização no País.
No TikTok e no Instagram, o “unboxing” desses kits gera engajamento, não só pelo caráter de surpresa e curiosidade mas também pelo apelo estético. As embalagens caprichadas, miniaturas e itens colecionáveis formam uma experiência completa para o presenteado – e para quem assiste ao vídeo.
O calendário do advento, assim, combina com a lógica da expectativa, recompensa e repetição das redes sociais. Como consequência, a dinâmica entre influenciadores, seguidores e viralização incentiva o consumo.
Para as marcas, lançar tais calendários virou uma estratégia de marketing para fidelização do cliente, ao se associar ao espírito de afeto e nostalgia do Natal, e ainda funciona como vitrine. É uma forma de apresentar uma curadoria especial do catálogo para o consumidor, que pode investir futuramente no item original.
Para muitos, é uma maneira um pouco mais acessível de realizar o desejo de ter pequenas versões de itens mais caros.
Edições limitadas e colaborações entre marcas também impulsionam as vendas, já que, que, na teoria, esses calendários só podem ser adquiridos em um único período do ano.