Em uma sociedade que celebra a juventude e se preocupa em retardar os efeitos da idade no corpo, a agência Oldushka segue o caminho contrário, trabalhando apenas com modelos acima de 45 anos. Criada pelo fotógrafo Igor Gavar, o projeto começou apenas como um blog, em que ele retratava a beleza de pessoas em idades avançadas.
Hoje, a maior parte dos agenciados da Oldushka são mulheres em torno de 60 anos, mas a idade máxima dos modelos chega a 85. Ao passar pelo perfil do Instagram da agência, os cabelos completamente grisalhos são unanimidade. Diversas marcas e revistas locais já apostaram nos modelos idosos para editoriais, até mesmo a grife Saint Laurent Russia e a Gucci. “Eles são um exemplo de que é possível ser muito bonito e assumir a sua própria idade”, explica Gavar em entrevista à Vogue norte-americana.