Outra estratégia do Cruzeiro foi atrair a torcida. Com programa de sócio-torcedor ousado, fez a arrecadação crescer. Também fez parcerias para contratar jogadores como Dedé e Julio Baptista. O raciocínio foi simples: time forte atrai público e patrocinadores e, por consequência, aumenta as receitas. Além disso, o Cruzeiro revela jogadores na base e dispõe de dois ótimos centros de treinamento.
Cruzeiro é tetracampeão brasileiro