Alguns minutos ao sol, no meio da tarde, são capazes de nos deixar com uma gostosa sensação de bem-estar. Agora imagine uma peça de roupa capaz de proporcionar uma sensação parecida. A
aposta em algo do tipo. Durante a
, na semana passada, a empresa lançou o
Denim Therapy
, um projeto que pretende lançar produtos mais voltados para o conforto e o bem-estar. O primeiro deles é o
Balance
, uma mistura de denim com biocerâmica, fruto de estudos tecnológicos. A biocerâmica é uma combinação de óxidos que, após submetidos a 1.600º C, desenvolvem a capacidade de absorver raios solares e o calor do corpo, transformando-os em raios infravermelhos. O resultado inicial é um leve calorzinho. "É como se você tivesse tomado um solzinho de inverno", conta Maria José Orione, gerente de marketing da Tavex. Mas não fica só nisso. Os raios infravermelhos ajudam a dilatar os vasos sanguíneos, ativa a circulação, ajudam a eliminar toxinas e dão um maior senso de equilíbrio ao corpo. Mas isso não faz com que o
Balance
se equipare às bermudas anticelulite. "Para isso, seria necessário que a calça fosse usada oito horas por dia, durante 90 dias, para dar resultado", explica Maria José. "Nosso foco é o bem-estar." Durante o processo de desenvolvimento, houve algumas dificuldades, como a lavagem do denim, que poderia agredir a aplicação da biocerâmica. O problema, afirmam, foi resolvido ao adicionar resinas ao produto. Não existe diferença entre a aparência do
Balance
e o denim comum. Da fábrica, o produto sai cerca de 15% mais caro do que um denim simples. Não se sabe, porém, qual será seu valor exato nas lojas. Uma das marcas que já começou a trabalhar com a novidade é a de Carlos Miele, que deverá colocá-lo em suas prateleiras no inverno de 2011.
