Já voando alto em Corrida e Tênis, ultrapassando em mais de 50% a expectativa de vendas anuais desde que abriram as portas no Brasil em 2021, a marca suíça On Running, que tem Roger Federer no quadro societário, acaba de abrir o leque dos produtos. Investe agora em training, com uma novo modelo de tênis chamado CloudPulse (R$ 999,00). O modelo promete ser um verdadeiro coringa nos treinos na academia, vai bem na esteira, no funcional, na musculação, na dança, etc. As vendas nas prateleiras brasileiras iniciam nesta sexta-feira, 25 de abril.
Para saber os detalhes da novidade, entrevistamos Alexandre Martinez, head de Marketing da On Running no Brasil, por vídeo de Nova York, onde a marca está abrindo três lojas. O executivo está alinhando os últimos detalhes para a participação da ON em sua terceira olimpíada, agora com dezenas de atletas com a marca nos pés, nas modalidades a partir de 400 metros rasos. Mas, por enquanto, ele não quis dar nenhum spoiler olímpico, só que estarão com uma casa de experiências em Paris, com um Lab de Inovações e Hub, para várias ativações, treinos, onde vão exibir a nova inovação tecnológica que a marca está guardando a sete chaves. Vale lembrar que pela primeira vez na história dos Jogos Olímpicos, os corredores amadores puderam se inscrever na maratona olímpica, e vão correr no mesmo asfalto que as lendas do atletismo, o que vai dar um sabor muito especial à competição.
Voltando ao lançamento da linha training, Martinez sintetiza: "Este lançamento é um marco para a empresa. É a primeira incursão da marca no treino, e o grande diferencial é ser híbrida. O CloudPulse é um tênis que você vai na academia, mas fazer uma esteira, depois pode fazer levantamento de peso, pode fazer seu treino de dança. É um tênis muito versátil. É um tênis coringa, um tênis completo para a academia. E a cor de lançamento é a pearl blossom, para o público feminino (foto abaixo)."
Para ser eficaz em todas essas atividades, o CloudPulse conta com a entressola de super espuma Helion(TM), superleve e flexível, criada para oferecer um poderoso retorno de energia. Além disso, na parte externa, a borracha de alta aderência aumenta a tração de movimento. E para completar, a exclusiva Speedboard® da On, que garante suporte em qualquer movimento, mas sem perder a flexibilidade nas atividades. Assim como outros tênis da marca, a sustentabilidade também está presente. De todos os materiais usados, cerca de 24% é reciclado, sendo o poliéster o mais reutilizado em quase 100%.
Martinez afirma que o Brasil é um mercado muito importante para a marca, assim como a América Latina como um todo, que em breve devem abrir duas portas nesse território. Por enquanto é possível encontrar os produtos, nas versões masculinas e femininas, no e-commerce oficial da marca e nas principais lojas de calçados esportivos do Brasil. O tênis está disponível nas versões feminina e masculina nas cores Pearl/Blossom, Black/Eclipse e Lavender/Seedling.
CORRIDAS DE RUA - Outras novidades da On no Brasil. A marca é a patrocinadora principal de duas provas com certificação da World Athletics: Rio City Half Marathon, que será realizada neste domingo na capital fluminense, e a SP City Marathon, em 28 de julho; ambas organizadas pela Iguana Sports. "Vamos estar presente nas Expos dessas duas provas".
Por questões estratégicas, Martinez não pode abrir os números, mas destaca que as vendas líquidas de 2023 cresceram 64% globalmente. "A On foi considerada pela Fast Company a 12ª empresa mais inovadora do mundo", destaca. Um quesito que contribui para esse crescimento, segundo o executivo, é a política ambiental adotada pela empresa. "Somos uma marca extremamente sustentável. Cada vez mais compromissada com o meio ambiente. Há produtos que utilizam quase 100% de poliéster reciclável. Usamos tecnologias de tingimento que evitam o uso abusivo de água. Há também a tecnologia Clean Cloud, na qual cada resíduo de emissão de carbono se transforma em um tecido", acrescenta. Aliás, para quem ainda não é familiarizado com esta marca, a principal características dos modelos da On é a entressola furada, feita com a tecnologia proprietária CloudTech, que proporciona a sensação de amortecimento como se a pessoa estivesse correndo nas nuvens.
