A consultoria britânica Brand Finance acaba de divulgar o relatório anual das marcas mais fortes do mundo no segmento das maratonas, o Marathons 50 2026. E pela primeira o Brasil aparece no top 10: a Maratona do Rio é a décima colocada, única representante da América Latina. As três primeiras são Londres, Nova York e Boston. Juntas, as 50 maratonas mais fortes do mundo movimentaram US$ 6 bilhões nas cidades onde foram realizadas. Corredores estrangeiros contribuem significativamente para essa atividade econômica. A Brand Finance estima que esses corredores/turistas gastam cerca de 2,5 vezes mais que os corredores/visitantes nacionais e permanecem em média 3,9 dias, impulsionando hotéis, restaurantes, transportes e outros negócios locais.
O reconhecimento chega após a maior edição da história da Maratona do Rio, que reuniu cerca de 70 mil participantes em 2026, e antecede sua 25ª edição, marcada para 27 a 30 de maio de 2027. Organizado pela Dream Factory e pela Spiridon Eventos, o evento passou de 38 mil participantes em 2023 para cerca de 70 mil em 2026, um crescimento de aproximadamente 84%. Com 66,5 pontos no Brand Strength Index (BSI), a Maratona se destaca pela conexão com os corredores brasileiros. No recorte de percepção de marca no mercado doméstico, ficou em sexto lugar entre as 50 provas avaliadas. O levantamento também identificou forte engajamento do público brasileiro no acompanhamento pelas redes sociais, no consumo de conteúdo sobre o evento e na presença na prova.
A Maratona receberá ainda três reconhecimentos da Brand Finance: marca de maratona mais forte entre os mercados emergentes, marca de maratona mais forte da América Latina e destaque em impacto econômico na região. Os prêmios serão entregues pelo corredor Sabastian Sawe à equipe da Maratona do Rio, que estará em Nova York neste sábado, 31 de outubro.
Em sua segunda edição, o Marathons 50 avaliou mais de 75 maratonas para identificar as 50 marcas mais fortes do mundo. A pesquisa ouviu 9.400 pessoas em nove mercados, incluindo quase 3 mil maratonistas, e analisou reconhecimento, reputação, intenção de participação e engajamento. Em 2026, o ranking de força de marca passou a considerar exclusivamente as respostas de corredores, com ajustes relacionados ao porte dos eventos e às classificações oficiais da World Athletics.
O Brand Strength Index atribui uma pontuação de até 100, medindo a força da marca, conceito distinto de seu valor financeiro. O estudo também mostra que, além do prestígio, a atmosfera, a localização e a organização influenciam a escolha de uma prova. No caso do Rio, a análise aponta uma oportunidade de ampliar o reconhecimento internacional a partir da força construída no Brasil. Entre os entrevistados de outros países, a localização e a experiência para espectadores estão entre os atributos mais bem avaliados.
"A Maratona do Rio se consolidou como uma das principais marcas de maratona do mundo, ao lado de algumas das provas mais prestigiadas. O que se destaca é a força de sua conexão com os corredores brasileiros. A oportunidade agora é levar esse sucesso para o mundo. O Rio já tem o reconhecimento internacional e o apelo como destino que muitas cidades passam décadas tentando construir. O desafio é transformar isso em maior reconhecimento da própria Maratona, dando aos corredores estrangeiros mais um motivo para visitar a cidade", afirma Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brasil.
Essa leitura se conecta à estratégia de alcançar novos mercados. A organização esteve na Expo da Maratona de Buenos Aires em setembro, vai participar da Expo da Maratona de Nova York, de 29 a 31 de outubro, e seguirá para a Expo da Maratona do Porto, em 6 e 7 de novembro. Também abriu inscrições diretas para estrangeiros pela GO DREAM, sem contratação obrigatória de pacote turístico e sem sorteio, conforme as regras de cada distância. Antes, a participação desse público acontecia predominantemente por meio de agências de turismo esportivo.
"Entrar no top 10 mundial fortalece nossa estratégia de internacionalização. Estamos trabalhando para conquistar novos mercados e atrair mais corredores estrangeiros, combinando a qualidade da prova com o poder de atração do Rio. Queremos transformar esse reconhecimento em oportunidades para a cidade e nossos parceiros", afirma Duda Magalhães, presidente da Dream Factory.
IMPACTO ECONÔMICO NO RIO: R$ 711,7 MILHÕES
Em 2026, a Maratona do Rio recebeu corredores de 59 países, e 75% dos participantes vieram de fora do município do Rio. Segundo estudo da Fundação Getúlio Vargas (FGV), a edição gerou R$ 711,7 milhões de impacto econômico na cidade, cerca de 21% acima de 2025. O balanço pós prova aponta mais de 6.800 empregos diretos e indiretos associados ao evento.
Grande parte dos visitantes viaja acompanhada de amigos e familiares e permanece, em média, cinco dias na cidade, segundo a organização. Entre 3 e 7 de junho, período do evento em 2026, a rede hoteleira carioca registrou ocupação média de 76,44%, de acordo com o HotéisRIO. Na Marina da Glória, shows, ativações de marcas, gastronomia e espaços de convivência ampliaram a experiência para além das provas.
Na competição, os 42K receberam o Elite Label da World Athletics e ofereceram US$ 270 mil em premiação, a maior de uma prova de corrida de rua da América Latina. Para 2027, a organização busca alcançar o Gold Label, dando continuidade ao trabalho de atração de atletas de elite e de aprimoramento técnico.
A última edição registrou a melhor marca feminina de maratona já alcançada em solo brasileiro: a etíope Gadise Mulu Demissie venceu em 2h25min47s. O resultado veio no retorno do percurso com largada na Praia da Reserva e chegada no Aterro do Flamengo. O trajeto acompanha grande parte da orla carioca, tem poucas curvas e reúne paisagens que fazem parte da identidade do Rio.
A edição comemorativa de 25 anos da Maratona do Rio acontece de 27 a 30 de maio de 2027, durante o feriado de Corpus Christi, no Rio de Janeiro. A programação reúne as provas de 5K, 10K | Centauro, 21K e 42K, que conta com o Elite Label da World Athletics, além do Desafio 21K + 42K. A adidas é a Marca Esportiva Oficial do evento e o Itaú Uniclass, o Banco Oficial. A Maratona do Rio é produzida pela Spiridon Eventos e Dream Factory. As inscrições para os 42k estão esgotadas, para os 21k os sorteados serão informados em novembro, para os 10k é inscrição sem sorteio, começa em 12 de janeiro, para os 5k as inscrições abrem em 26 de janeiro. E estão abertas para estrangeiros inscrições para o Desafio - correr a maratona mais a meia maratona. Informações no site oficial: https://maratonadorio.com.br/pt
