O Estadão reconheceu na terça-feira, 28, as Marcas Mais 2025, estudo elaborado junto à Troiano Branding que chega a sua 11ª edição. Durante café da manhã para os vencedores, conduzido pelo chef Lucas Corazza, o evento concedeu o prêmio às marcas mais envolventes hoje segundo os consumidores brasileiros.
“São 11 anos de parceria do Estadão com a Troiano”, afirmou Cecília Troiano, CEO da TroianoBranding. “O Marcas Mais analisa um conjunto de fatores, que passa por lembrança, mas também por preferência, por qualificação dessas marcas, fazendo com que a resultante sejam empresas que tenham de fato uma posição relevante no mercado e no coração das pessoas”.
A pesquisa analisou as respostas de mais de 11,5 mil pessoas, nas cinco regiões do Brasil, sendo mulheres e homens de classes A, B e C. Foram avaliadas em cerca de 30 categorias, como Automóveis, Bancos, Celulares, Cervejas, Construtoras, Desodorantes, Farmácias e Seguradoras. A metodologia da Troiano Branding identifica a exata relevância da marca para o consumidor segundo diversos critérios, sendo os principais seu grau de envolvimento, a preferência de compra por seus produtos, sua familiaridade com a empresa, o nível de rejeição e seu desconhecimento de serviços e produtos. Deste processo resultam índices que determinam o pódio das marcas em cada categoria.
Em sincronia às celebrações de 150 anos do Estadão, o Marcas Mais também reconheceu, nesta edição, as empresas centenárias que mais engajam o consumidor. “Empresas importantes precisam ser lembradas porque de alguma forma inspira outras a agirem também dessa forma. Ninguém ganha um prêmio como o Marcas Mais à toa”, disse o fundador da TroianoBranding, Jaime Troiano. A mesma metodologia foi aplicada para identificar as marcas mais lembradas nas primeiras cinco posições.
Veja a seguir as Marcas Mais ganhadoras no âmbito nacional em suas respectivas categorias, assim como as Centenárias:
Marcas Mais 2025
- Atacadão - Atacarejo
- Chevrolet / Honda / Toyota - Automóveis
- Caixa Econômica Federal - Bancos
- Mercedes - Caminhões
- Sadia - Carnes e Embutidos
- Samsung - Celulares
- Heineken - Cervejas
- MRV - Construtoras
- Unimed - Cooperativas
- Rexona - Desodorantes
- McDonald’s - Fast Food
- Localiza - Locadora de automóveis
- Magazine Luiza - Lojas de eletrônicos e eletrodomésticos
- Leroy Merlin - Lojas de materiais de construção
- Renner - Lojas de roupas
- Anhanguera / PUC-SP - Universidades particulares
- Lubrax - Lubrificantes
- Medley - Marcas de laboratórios farmacêuticos
- Sem Parar - Meios de pagamentos eletrônicos
- Honda - Motocicletas
- Samsung - Notebook e computadores
- Vivo - Operadoras de telefonia e internet
- Pirelli - Pneus
- Ipiranga - Postos de combustível
- Omo - Produtos de limpeza para casa e roupas
- Porto Seguro - Seguradoras
- Objetivo - Sistemas de ensino
- Shopee - Sites de vendas online
Marcas Centenárias
- Tramontina
- Banco do Brasil / Mercedes-Benz
- Itaú
- BMW / Hering
- Antarctica / Brahma
