Gerando resumo
Seis meses de planejamento levaram a americana Alexa Moore e suas amigas a viajar para conhecer o Carnaval do Brasil. “Tento minimizar minhas expectativas antes de viajar, para que eu possa me surpreender de verdade e vivenciar o país sem grandes preconceitos”, disse a escritora, de Washington. Alexa gostou do que encontrou: retorna ao Rio de Janeiro em novembro e de lá quer visitar tanto as Cataratas do Iguaçu quanto os Lençóis Maranhenses. “Tenho uma espécie de bucket list no Brasil. Foz me fascina desde criança e conheci as dunas dos Lençóis no TikTok. Espero conseguir ir, mas, se não der certo, já é minha desculpa para voltar.”
A experiência das americanas se soma ao movimento recorde que acaba de bater os 7 milhões de turistas estrangeiros por aqui em 2025, segundo a Empresa Brasileira de Turismo (Embratur). É a primeira vez em que o Brasil alcança essa marca. O Barômetro Mundial do Turismo da Organização das Nações Unidas (ONU) já apontava, no primeiro quadrimestre de 2025, que o País era um dos líderes mundiais em crescimento do turismo internacional, com aumento de 48% em relação ao mesmo período do ano passado, enquanto o mundo avançava 5% em relação a 2024.
O crescimento no turismo internacional não se deve apenas a fatores conjunturais como câmbio favorável, mas à preparação estratégica do País, segundo Luiz Gustavo Barbosa, professor da Fundação Getulio Vargas de São Paulo (FGV-SP). “O Brasil colhe o fruto de uma mudança importante na estratégia do produto turístico e principalmente da promoção no exterior. Esses fatores conjunturais já ocorreram antes, e a gente não conseguiu aproveitar o boom. Você só é campeão olímpico se o talento encontra o esforço.”
As campanhas da Embratur no exterior focam em viagens sustentáveis, na diversidade brasileira e no ecoturismo. Iniciativa recente com a agência de conteúdo customizado da National Geographic convida o estrangeiro a fazer safári no Pantanal.
No fim, Alexa e as amigas passaram 12 dias no País e se tornaram parte do crescente número de turistas estrangeiros no Brasil, que até o fim deste ano pode superar em muito os 6,9 milhões de visitantes desejados inicialmente. “Neste ano, a previsão é de superar 8 milhões, possivelmente chegando a 9 milhões. Conseguimos antecipar em dois anos as metas do Plano Nacional de Turismo”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
De janeiro a setembro de 2025, foram 7.099.237 viajantes internacionais, ou 45% a mais do que o registrado nos primeiros nove meses de 2024. Esse setembro também foi o melhor da série histórica, com 570.934 turistas do exterior, um aumento de 28% na comparação com o mesmo mês do ano passado. “Hoje temos uma gestão muito técnica, baseada em inteligência de dados. Sabemos quem está vindo, em que época, qual destino é mais adequado para cada mercado e quando promovê-lo. Isso elimina o achismo na promoção do Brasil”, afirma Freixo.
Dos cerca de 7 milhões de visitantes internacionais, em torno de 2,7 milhões são argentinos. Na sequência, os países que mais enviaram visitantes neste ano foram Chile (604.786) e Estados Unidos (564.160). Entre os europeus, os principais, França, Portugal e Alemanha, somam 537.589 viajantes.
Sabemos quem está vindo, em que época, qual destino é mais adequado para cada mercado e quando promovê-lo. Isso elimina o achismo na promoção do Brasil
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
O presidente da Embratur destaca também como fator decisivo para o interesse dos estrangeiros a “reestruturação das relações diplomáticas”. “Um exemplo é a França, que sempre enviou muitos visitantes. A relação com o País estava fragilizada no governo passado, mas o atual reconectou o país, promovendo eventos simbólicos como a Torre Eiffel verde e amarela no ano Brasil-França. Isso reativou fortemente o mercado francês”, diz.
Maior conectividade aérea
Além disso, há esforços da Embratur para integrar os governadores; acaba de ser lançada a Marca Nordeste na FIT, feira de turismo em Buenos Aires. Nos últimos anos, também têm buscado fechar acordos com companhias aéreas para ampliar a malha de voos internacionais, que cresceu 18% em 2024, acima da média mundial de 12%. “Desde 2023, temos mantido um diálogo amplo com governadores, prefeitos e traders locais. Mesmo com um Brasil politicamente dividido, conseguimos dialogar com todos os municípios e Estados sobre turismo”, afirma Freixo.
Para Barbosa, professor da FGV, o aumento de voos ajuda tanto a chegada de turistas quanto a mobilidade no território nacional. “Essa questão logística é importante. Tivemos um aumento de cerca de 30 novos voos só neste ano, o que facilita a chegada dessa turma e também o deslocamento dentro do País.”
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O holandês Thijs Scheppers acompanha essas mudanças de perto. Nos últimos dez anos, visitou Salvador 14 vezes, seja por estágios, trabalhos da faculdade ou relacionamentos. “Eu acho o Brasil um país fantástico, a receptividade é sempre boa. Vi melhorias com o tempo, como metrô e aeroporto renovados”, conta. Mas ele também aponta falhas. “Não entendo a baixa competição e os altos preços entre empresas aéreas no Brasil. Tem Azul, Latam e Gol, mas os preços são um absurdo. Na Europa é bem mais barato viajar entre os países, como deveria ser entre os Estados aqui”, critica.
Movimentação da economia
O ministro do Turismo, Celso Sabino, destaca que o governo federal tem trabalhado pelo fortalecimento dos destinos. “O aumento da demanda internacional movimenta a economia local, gera empregos e melhora a infraestrutura, beneficiando também o viajante brasileiro, que passa a ter acesso a serviços de maior qualidade, preços mais competitivos e uma rede de atrativos mais estruturada.” Sabino diz que a pasta tem apoiado Estados e municípios principalmente por meio do Fundo Geral de Turismo (Fungetur), voltado ao desenvolvimento do setor.
O professor da FGV lembra da importância do setor para o desenvolvimento econômico dos lugares visitados. “O turismo chega com um dinheiro que não existia naquele lugar e movimenta toda a cadeia econômica, da aviação à agricultura. Cada US$ 1 gasto retorna, em média, US$ 1,8”, diz Barbosa.
O turismo chega com um dinheiro que não existia naquele lugar e movimenta toda a cadeia econômica, da aviação à agricultura. Cada US$ 1 gasto retorna, em média, US$ 1,8
Luiz Gustavo Barbosa, professor da FGV-SP
O holandês Scheppers tece críticas à dificuldade que os turistas enfrentam para consumir no Brasil. Ele considera que o sistema financeiro do País ainda é fechado para estrangeiros, “mesmo sendo um público que gera renda importante”. Para ele, o Pix representou uma melhoria, mas continua sendo necessário baixar aplicativos específicos, o que limita o acesso. “É bem complicado sacar dinheiro como estrangeiro.” Já a americana Alexa conta que sempre circula com algum dinheiro em espécie com ela, “mas só caso o cartão ou o aplicativo no celular não funcione”.
Freixo lembra que o consumo desses turistas é importante para a cadeia econômica por causa da injeção financeira para os pequenos empreendedores. A Embratur, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e o Ministério do Turismo, implanta o Plano Brasis, na estratégia de marketing turístico internacional. A ideia é trazer diretrizes diferentes para cada Estado, com estratégias complementares e foco nas especificidades das regiões.
“Existem muitos ‘Brasis’. Nossa equipe estava no Amazonas, lançando a estratégia específica para Manaus. Lá eles estavam às vésperas de fazer uma viagem de imprensa para o Paraguai e a gente mostrou que o mercado paraguaio não chega mais. Iam gastar dinheiro à toa, porque não tinham no planejamento deles os dados que nós tínhamos. Mudaram isso para um mercado mais compatível com Manaus”, conta Freixo.
De acordo com a coordenadora nacional de Comércio, Serviço e Economias de Futuro do Sebrae, Ana Clévia Guerreiro, é importante ressaltar que quanto mais um destino fortalece a economia criativa e mantém suas tradições e identidade cultural, seja no artesanato, na música ou em outros elementos, mais ele se torna atrativo para viajantes.
“Um exemplo claro é o São João no Nordeste, que existe há séculos e não foi criado para o turismo, mas que hoje é usado como evento para atrair visitantes. Outro caso é a Semana Santa em Minas Gerais, com os tradicionais tapetes de flores, que também se convertem em atrativos turísticos.”
Preocupação com a segurança
Durante a visita ao Rio de Janeiro e Salvador, Alexa tomou algumas precauções que considera comuns em grandes cidades: evitou ruas muito tranquilas, não usou objetos chamativos e procurou não andar com o celular sempre à vista. Apesar de se sentir mais atenta durante o Carnaval, ela afirma que encarou do mesmo modo “como faria em qualquer cidade” e que não passou por experiências realmente preocupantes.
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Ainda assim, a segurança continua sendo uma preocupação real para parte dos viajantes internacionais. O holandês Scheppers, por exemplo, diz que não anda mais de ônibus após ter sido assaltado em Salvador. Casos deste ano reforçam essa percepção, como o da turista americana esfaqueada durante uma tentativa de assalto em Niterói e o dos visitantes britânicos que denunciaram ter sido vítimas do golpe conhecido como “boa noite, Cinderela”.
Na avaliação do professor da FGV, situações pontuais de insegurança não costumam impactar a decisão de turistas internacionais. Ele lembra que episódios semelhantes ocorrem em destinos consagrados ao redor do mundo. “As grandes cidades enfrentam isso. Um turista pode ser roubado em Paris ou em Nova York, mas essas notícias geralmente têm impacto local e não interrompem o fluxo de visitantes.”
Já o presidente da Embratur destaca que a expansão da chegada de viajantes pode, na prática, contribuir para tornar os destinos mais seguros. “O turismo é uma solução para qualquer violência, porque quanto mais a gente tem, menor a violência. Se um lugar é mais preparado para receber visitantes, ele naturalmente se torna mais seguro”, afirma Freixo.
