Costume de dar presentes para as mães no segundo domingo de maio se consolidou a partir da década de 1950
Por Carlos Eduardo Entini
Atualização:
Letreiro em neon na loja Sensação para comemorar o Dia das Mães em 1961. Foto: Acervo Estadão
Celebrado em círculos religiosos nos Estados Unidos desde 1914, o segundo domingo de maio como o Dia das Mães foi oficializado no Brasil em 5 de maio de 1932 através do decreto 21.366.
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A comemoração começou nos Estados Unidos quando a jovem Anna Jarvis prestou uma homenagem à sua mãe. O gesto teve grande repercussão e o presidente norte-americano Woodrow Wilson promulgou lei instituindo o segundo domingo de maio em homenagem às mães.
No Brasil, a comemoração começou em 1919 no Rio de Janeiro pela Associação Cristã de Moços (ACM), conforme explica matéria do Estadão de 11 de maio de 1952. Em São Paulo, a data foi comemorada pela primeira vez em 1921, organizada também pela ACM.
Decreto instituindo o dia das Mães de 1932 Foto: Acervo/Estadão
Flores, missas e palestras
No início, a comemoração era familar, como mostra o anúncio de 27 de abril de 1949 da Confederação das Famílias Cristãs, e não havia ações no comércio como conhecemos atualmente. As famílias se reuniam em torno da mãe e as presenteavam com flores. Também eram realizadas missas e palestras.
Anúncio publicado em 4/5/1949 Foto: Acervo/Estadão
Presentes
O costume de dar presentes começou décadas depois, entre o final de 1940 e começo de 1950. Um dos primeiros anúncios encontrados no Acervo Estadão com o comércio se preparando para a data foi da Galeria Paulista, de 04 de maio de 1949, que preparou sua vitrine em homenagem às mães.
Anúncio publicado em 27/4/1949 Foto: Acervo/Estadão
Na mesma reportagem de 11 de maio de 1952,já é possível ver o envolvimento do comércio no evento com as lojas enfeitando suas vitrines e confeccionando anúncios na imprensa a pedido da Federação do Comércio do Estado de S. Paulo.
Reportagem de 11/5/1952 Foto: Acervo/Estadão
Galerias
Veja como a imagem das mães mudou ao longo dos anos nos anúncios publicitários:
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Dia das Mães em anúncios
1 / 19Dia das Mães em anúncios
Luiza Brunet
Anúncio de plano de saúde dizia 'ser mãe é recriar a vida' com Luiza Brunet grávida de Yasmin Brunet. Foto: Estadão Acervo
Brisa para mãe
Anúncio da bicicleta Brisa, da Monark,publicado em 11/5/1989. Foto: Acervo Estadão
É a mãe
"Quem fica no ar 24 horas por dia, com todo o carinho, ao lado de seus filhos. Igualzinha à Globo, sua companheira de todos os momentos",dizia o anúnc... Foto: Estadão AcervoMais
Lava Roupa
Anúncio em 8 maio 1958 'leve voando o presente há muito tempo esperado". Foto: Estadão Acervo
Casa Paiva
Em 3 maio 1953 a sugestão de presente era vestuário e moda casa. Foto: Estadão Acervo
Descontos
A Casa Murano oferecia descontos em 3 maio 1953 para a compra de eletrodomésticos e toca discos. Foto: Estadão Acervo
Finissima Lingerie
Não dê panela, dê lingerie em 8 maio 1958 "se é Cisne o presente a mamãe fica contente." Foto: Estadão Acervo
Casa José Silva
Em 8 maio 1958 "lembre-se dela que nunca esquece de você." Foto: Estadão Acervo
Bons Presentes
Sugestões para o dia das mães em chuva, frio e esporte. A Casa Los Angeles tem tudo o que você precisa em 4 maio 1955. Foto: Estadão Acervo
Colossal Stok
Em primeiro de maio 1953, a loja Móveis Paschoal Bianco oferecia desconto especial para o dia das mães "em todos os artigos de seu colossal stok." Foto: Estadão Acervo
Chinelinhos "Mãezinha"
As Casas Eduardo ofereciam para o dia das mães em 3 maio 1953 os Chinelos Mãezinha "em pelicas finíssimas, todos forrados em pele de carneiro. Côres: ... Foto: Estadão AcervoMais
Carinho
Anúncio em 4 maio de 1965 trazia "um dia de gratidão por uma vida de ternura." Foto: Estadão Acervo
Anúncio das lojas Mappin
"Está noMappino presente que ela gostaria de receber", dizia publicidade no Estadão de 05/5/1953 Foto: Acervo/Estadão
Magnavision: o cinematoscope do lar
"Que grande 'surprêsa' a mamãe vai ter!", dizia publicidade daMagnavisiondaStandard Electric,no Estadão de 04/5/1958 Foto: Acervo/Estadão
Bicicleta ergométrica da Caloi
"Mas, é que a senhora vai ficar tão bonita que eu tenho medo", filho dizia à mãe em publicidade dabicicleta ergométrica da Caloi,no Estadão de 03/5/19... Foto: Acervo/ EstadãoMais
Anúncio Nelson & Nelson
"Para aquela que deu à você o mais precioso dos bens que é a própria vida", dizia anúncio daNelson & Nelsonno Estadão de 04/5/1958. Foto: Acervo/ Estadão
Televisor portátil
"Ela vai se sentir emocionada como no dia em que carregou você no colo pela primeira vez", dizia anúncio daTV portátil da Semp Toshiba, no Estadão de ... Foto: Acervo/EstadãoMais
Anúncio da Prelude Modas
Anúncio docasaco Breitschwanz, no Estadão de 04/5/1968 Foto: Acervo/Estadão
Nelson Piquet
"Faça como o Nelson Piquet, dêFaet de presente.E emocione sua mãe", dizia publicidade no Estadão de 05/5/1988 Foto: Acervo/ Estadão
No mês das mães no ano de 1972 a jovem Maria Auxiliadora levou seu bebê com então 15 dias ao Estádio do Maracanã para enfrentrar provas concorrendo auma vaga de professoraprimária em Guanabaria, no Rio de Janeiro. A concorrência inicial eram mais de cinco mil candidatos para o número de mil trezentos e trinta e nove vagas. Foto: Carlos Chicharino / Estadão
