Ao entrar em qualquer livraria atualmente é impossível não notar a quantidade de livros de colorir com capas fofas - de Bobbie Goods e outros bichinhos que pegam carona na nova febre que está fazendo as pessoas trocarem momentos no celular e na TV por algo analógico, calmo e simples: pintar. Em algumas delas, é possível até comprar junto canetinhas em dezenas... centenas de cores.
O que se vê em todas as cidades - e especialmente na hora do recreio nas escolas - estará concentrado na Bienal do Livro do Rio de Janeiro 2025, que abre para o público nesta sexta, 13, e segue até o domingo, 22.
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Um seleto grupo poderá visitar o evento hoje, na primeira edição de ‘pré-estreia’, feita em parceria com o TikTok. Leia mais sobre o que acontece nesta quinta à noite, aqui.
A maioria das grandes editoras presentes no evento vai apostar em lançamentos do gênero.
A Sextante, dona do livro O Jardim Secreto – grande responsável pela “febre” dos livros de colorir adultos há 10 anos, que também fez história, retardou a recessão do mercado editorial e colocou muitas outras editoras na corrida por um título que repetisse o êxito da obra de Johanna Basford -, aposta em um grande nome do fenômeno para o evento: Lucas Medeiros, influenciador do perfil ‘Cores do Lucas’, que soma mais de 37 milhões de curtidas no TikTok.
“Eu gosto de brincar que eu sou o mosquito dessa ‘febre’ dos livros de colorir. Estou transmitindo a ‘febre’ para todo mundo”, comenta ele em entrevista ao Estadão. Lucas é o primeiro autor nacional de livros de colorir da editora. Seu livro, Jardim Mágico, seria disponibilizado apenas em julho, mas terá uma espécie de “venda VIP” no estande da Sextante na Bienal.
Lucas reuniu tudo o que ele testou e aprovou em sua aventura por inúmeros livros de colorir e decidiu fazer o seu próprio com folhas de acetato, para evitar manchas entre as páginas, e a gramatura que afirma ser a “ideal”. Todas as 20 ilustrações do livro foram feitas por ele.
Para o influenciador, a febre “só tende a crescer”. “Não é uma coisa que vai passar logo, porque é uma ferramenta. [...] O educador usa o livro de colorir, aplica esse conceito do desenho fácil, do traço grosso, dentro da sala de aula. Os adultos usam no momento livre para distrair, para relaxar”, comenta.
O fenômeno do livro de colorir vai durar?
Luiz Gaspar, diretor de pesquisa da Nielsen BookData, afirma que o grande mérito dos atuais livros de colorir é o de, justamente, focar em públicos diferentes. O Jardim Secreto, por exemplo, embora tenha feito outras editoras pegarem carona no fenômeno e lançarem obras nessa linha, logo se saturou por dialogar apenas com o público adulto.
Em 2015, o livro com ilustrações detalhadas da natureza somou 2.010.450 exemplares vendidos ao longo de 12 meses. Segundo Gaspar, os atuais livros de colorir com ilustrações “fofinhas” têm potencial para ultrapassar o fenômeno de 10 anos atrás: em apenas cinco meses, os livros atuais alcançaram metade dos números do Jardim Secreto.
O faturamento do gênero é grande, mas a parcela para o mercado editorial ainda não é tão significativa. Conforme a Nielsen BookData, 1.016.468 de exemplares foram vendidos neste ano, gerando um faturamento de R$ 32.344.947. Os números representam 4,4% do volume e 2,6% do faturamento total do mercado editorial.
Até o momento, foram lançados 169 livros de colorir – e a maioria dos lançamentos se concentrou no primeiro trimestre do ano. Gaspar chama a atenção para o fato de que não significa que as apostas cessaram, mas que ocorrem agora em menor volume.
Além disso, 40% do total de exemplares vendidos se concentram em dois títulos do Bobbie Goods lançados em fevereiro - Do Dia Para a Noite e Dias Quentes.
Livros de colorir lançados e vendidos na Bienal do Livro do Rio
A HarperCollins Brasil, dona dos direitos do Bobbie Goods, livro ilustrado por Abbie Goveia que é o “carro-chefe” do fenômeno, não irá realizar nenhum lançamento de livros do selo durante o evento. No entanto, ela apresenta Capí, A Capivara Aventureira, com ilustrações de capivaras – animal que, curiosamente, estampa boa parte dos lançamentos – e espaços para que o leitor escreva sua própria história para o personagem.
Mariana Klapan, editora de marketing da Sextante, diz que não há dúvidas de que o fenômeno vai se estender à Bienal do Rio. Segundo ela, a editora tem tido ótimos resultados com um livro que ensina a desenhar Bobbie Goods e com a coleção Fluffy Times, de Didi Plums.
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A Ediouro, dona do selo Coquetel, já conhecido pelos livros de passatempos, irá exibir livros de colorir tanto no estande da editora quanto na Banca Coquetel, novidade da edição. O selo é um dos que apostam na “febre” das capivaras e lança o livro Capy Moments.
A Rocco, que detém os direitos do universo de Harry Potter no Brasil, chega ao evento com um livro de colorir dos personagens da saga em estilo funko pop. Bruno Zolotar, diretor comercial e de marketing da editora, diz que a expectativa é que a nova onda se estenda pelo menos até o fim do ano. Veja os lançamentos em destaque abaixo.
Bienal foca na geração Z, mas tem atrações para todas as idades
A edição deste ano presta homenagem a Ruy Castro e celebra o título concedido ao Rio pela Unesco de Capital Mundial do Livro, mas, como é esperado, o foco do evento é a geração Z. Além da aposta nos livros de colorir, tendência que ganhou uma força expressiva no TikTok, os estandes do evento vão propor experiências “interativas” e sucessos do BookTok, nicho literário da rede que movimenta o mercado editorial.
Neste ano, uma das novidades é o Book Park, espaço pensado como um parque de diversões do universo literário “que fortalece a importância do livro em meio a experiências ainda mais imersivas, lúdicas e conectadas com diferentes públicos”, como descreve a organização.
Destaques da programação da Bienal do Rio 2025: De Chimamanda a Conceição Evaristo
A pré-estreia, nesta quinta, 12, terá uma programação especial com a presença de nomes como Conceição Evaristo, Selton Mello e Beth Goulart. Confira aqui.
Já a Bienal terá autores de destaque na literatura internacional, como Chimamanda Ngozi Adichie, Teresa Cárdenas, Afonso Cruz, Cara Hunter e Lynn Painter, além de notáveis da literatura nacional, incluindo Ailton Krenak, Conceição Evaristo, Marcelo Rubens Paiva, Itamar Vieira Junior e Raphael Montes.
Como conseguir ingressos?
Os ingressos para a Bienal do Livro do Rio de Janeiro são vendidos pela plataforma da Ticket360 ou na bilheteria do Pavilhão das artes do Riocentro. Os valores vão de R$ 21 (meia-entrada) a R$ 42 (inteira). Cada entrada é válida para um dos dias do evento.
Como chegar à Bienal do Livro do Rio de Janeiro?
A Bienal ocorre no Riocentro (Avenida Salvador Allende, 6.555, Barra da Tijuca). Em todos os dias, haverá o Expresso Bienal, com embarques em pontos estratégicos da capital fluminense. O serviço tem valores a partir de R$ 70 e pode ser adquirido aqui.
Para quem for de transporte público, é possível chegar até o Riocentro pelas linhas 613 (Del Castilho x Riocentro), 342 (Candelária x Riocentro – via Linha Amarela) e 368 (Candelária x Riocentro – via Avenida dos Bandeirantes), de ônibus, ou pelas estações Riocentro (entrada no portão B) e Olof Palme (entrada pelo portão C), de BRT. As estações Jardim Oceânico, Paulo da Portela, Vila Militar e Recreio também têm acesso de ônibus ao Riocentro.
Quem for de carro pode estacionar no local. O valor até 12h é de R$ 45.
Os principais lançamentos de livros de colorir por editora na Bienal
Sextante
- Jardim Mágico – Livro de colorir Cores do Lucas (R$ 39,90; em pré-venda)
Tatu-bola (novo selo da Planeta)
- Capyvibes (R$ 39,90; já disponível)
- Colorindo seu medo (R$ 39,90; já disponível)
- Charlie, the cat (R$ 39,90; em pré-venda)
HarperCollins
- Capí, a capivara aventureira: um livro interativo para colorir e criar histórias (R$ 39,90; em pré-venda)
Rocco
- Livro de colorir oficial Funko Pop! Dos filmes de Harry Potter (R$ 49,90; já disponível)
L&PM
- Snuggly Friends: Contos de Fadas (R$ 39,90; já disponível)
- Snuggly Friends: Volta ao Mundo (R$ 39,90; já disponível)
- Snuggly Friends: Cozy & Comfy (R$ 39,90; já disponível)
- Vamos Colorir - Capivaras (R$ 29,90; já disponível)
- Vamos Colorir - Volume 1 (R$ 29,90; já disponível)
Yellowfante (selo do Grupo Autêntica)
- Minha mãe diz que me ama, mas... (R$ 34,90; já disponível)
- Aconchego (R$ 34,90; já disponível)
- Anne de Green Gables para colorir (R$ 29,90; já disponível)
Panini
- Almanaque Da Turma Da Mônica Para Colorir (R$ 19,90; em pré-venda)
Ciranda Cultural
- Comfy & Cozy Pink - Para Colorir (R$ 59,90; já disponível)
- Hello Kitty And Friends - Cozy Coloring Book (R$ 59,90; já disponível)
- Harry Potter - Comfy and Cozy (R$ 59,90; já disponível)
- Luara - Cozy Moments (R$ 24,90; em pré-venda)
Cia das Letrinhas (selo da Cia das Letras)
- O Homem-Cão com amor: um livro para colorir (R$ 39,90; já disponível)
Record
- Super Comfy - Melhores Amigas (R$ 39,90; já disponível)
- Super Comfy - Dias Aconchegantes (R$ 39,90; já disponível)
Coquetel (selo do Grupo Ediouro)
- Capy Moments (R$ 29,90; em pré-venda)
Carambola Produções Literárias
- Rio, Capital Mundial do Livro - Livro para Colorir (R$ 25 com canetinha + brinde; disponível apenas durante a Bienal)
Serviço - Bienal do Livro do Rio de Janeiro
- Quando: De 13/6 a 22/6
- Horários de funcionamento: Sextas, 9h às 22h; quinta, sábados e domingos, 10h às 22h; terça e quarta, 9h às 21h
- Onde: Riocentro - Avenida Salvador Allende, 6555, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro
- Quanto: R$ 21/R$ 42
- Classificação etária: 16 anos. A entrada de menores de 16 anos será permitida desde que estejam acompanhados dos pais ou responsáveis legais.
