Na visão de Rose, a distribuição de conteúdo via internet não matará a indústria de TV como fez com a da música. "Mas a resposta não é tão simples", disse o consultor. "O problema com o Napster e o Kazaa era que o único modelo de negócios das gravadoras era vender música para consumidores que, de repente, começaram a conseguir as canções de graça."
Na televisão, o cenário é diferente. "A maior parte do conteúdo da televisão é suportado por publicidade", explicou. "O consumidor não paga." Rose considera razoável pensar que a publicidade continuará a sustentar as redes de televisão num ambiente de vídeo via internet. "A grande questão é quanto as pessoas estarão dispostas a pagar por um serviço de TV por assinatura."
O modelo de distribuição de vídeos via banda larga direto para o aparelho de televisão é chamado de "over the top". Atualmente, televisores, leitores de Blu-ray e consoles de videogame conseguem receber vídeos da rede e mostrá-los no televisor.
Pesquisas feitas pelo BCG mostraram que um grupo de consumidores prefere até ligar o computador diretamente na televisão. Esse espectador normalmente está na faixa dos 20 anos, tem conhecimento técnico mais sofisticado e acabou de montar sua casa. "Não é uma questão de renda", disse Rose. "Existem banqueiros de investimento que compram televisores de telas planas de 60 polegadas e optam por não assinar TV paga."
Mais informações no Estado de hoje ("Vídeo via internet ameaça TV por assinatura, afirma consultor", p. B8).
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