O Campeonato Brasileiro 2023 começa nesta fim de semana com a expectativa de equilíbrio de forças diante do retorno de três equipes grandes para a elite. Assim como nas últimas temporadas, o torneio nacional começa com candidatos claros ao título. Palmeiras, atual campeão, Flamengo e Atlético-MG ganham a companhia de Fluminense, que está encantando o público com o futebol praticado pelos comandados de Fernando Diniz, e Grêmio, que confia no ídolo Renato Gaúcho para liderar a equipe.
Em campo, é comum que o campeão tenha seu principal jogador eleito o craque do Brasileirão. Em 2022, Gustavo Scarpa, ex-palmeirense e atualmente no inglês Nottingham Forest foi escolhido o melhor jogador do torneio. Em 2023, quem será o craque que ajudará sua equipe a erguer a taça? O Estadão preparou uma lista com os dez principais candidatos ao prêmio. Confira:
RAPHAEL VEIGA
O meia do Palmeiras tem 27 anos e faz ótima temporada com a camisa alviverde. Escolhido o melhor jogador do Paulistão, Veiga é decisivo e o grande articulador de jogadas. O bom desempenho o levou para a seleção brasileira, onde fez sua estreia em março, em amistoso com o Marrocos. Em 2023, Veiga anotou cinco gols e deu outras cinco assistências. Na estreia do Palmeiras, diante do Cuiabá, ele não estará em campo por causa de uma lesão.
DUDU
Dudu teve dificuldades para pegar embalo na temporada, mas os dois últimos jogos com a camisa do Palmeiras, diante de Água Santa e Tombense, com jogadas plasticamente impecáveis elevou as expectativas e o colocou em um patamar que sua idolatria e história no time alviverde permitem. Em 2023, o atacante ainda não balançou as redes, mas deu duas assistências.
CANO
Germán Cano foi craque e artilheiro do Campeonato Carioca, sendo o retrato do título do Fluminense. O argentino não tem grife, mas sabe o caminho do gol como poucos. São incríveis 18 gols em 15 jogos no ano.
MARCELO
O experiente jogador chegou há pouco no Fluminense, mas as primeiras impressões deram amostras de que Marcelo será parte importante no esquema de Diniz. Qualidade técnica não falta ao atleta de 34 anos que fez muito sucesso no Real Madrid.
DE ARRASCAETA
Apesar do momento turbulento pelo qual passa o Flamengo, Arrascaeta é, sem dúvidas, o motor do time. O uruguaio ainda busca consistência na temporada, mas o favoritismo rubro-negro, a depender do novo técnico, autoriza indicar o meia como provável craque em uma campanha vitoriosa.
PEDRO
Ainda não se sabe qual formação tática o novo treinador rubro-negro irá utilizar, mas Pedro tem um faro artilheiro que permite que o torcedor do Flamengo sonhe em vê-lo acumulando os postos de artilheiro e craque do Brasileirão. Em 2023, o centroavante soma dez gols em 13 jogos.
HULK
Desde que chegou ao Atlético-MG, Hulk gerou uma identificação natural com o torcedor. O atacante construiu uma trajetória fantástica em 2021, mas sofreu um abalo em 2022. Na atual temporada, o atacante tem produzido futebol suficiente para apontá-lo como craque do campeão mineiro, são 14 gols em 15 jogos.
PAULINHO
Aos 22 anos, Paulinho decidiu trocar o Bayer Leverkusen pelo Atlético-MG. Seu potencial não deixa margens para dúvidas. Campeão olímpico em Tóquio, o atleta tem mostrado bom futebol e ajudado seu time em jogos decisivos.
LUIS SUÁREZ
A grande estrela do Brasileirão atende pelo nome de Luis Suárez. O uruguaio deixou saudades no Barcelona, Liverpool e Atlético de Madrid. No Grêmio, tem dado conta do recado e não são os 36 anos de idade que o abatem. Campeão gaúcho, autor do gol do título, Suárez encanta os tricolores e o técnico Renato com 11 gols em 15 jogos.
BITELLO
Com 23 anos, o meia Bitello tem ganhado protagonismo no Grêmio. O jovem conta com a confiança do treinador e tem sido alvo de elogios frequentes, seja como garçom ou artilheiro.
RENOME É MARKETING
As ativações de marketing aproveitando o nome de jogadores consagrados, e que despertam grande euforia dos torcedores, têm se mostrado um caminho viável para os clubes brasileiros lucrarem com mais receitas. Porém, de que maneira as agremiações podem tirar proveito da imagem desses ídolos para aumentar ainda mais as vendas de camisa e produtos relacionados aos jogadores?
Na visão de Rene Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da Heatmap, as redes sociais se tornaram um bom termômetro para medir o sucesso e aceitação da torcida em relação a uma contratação, podendo até reverter toda essa repercussão em lucro para os clubes. O caso de Suárez é bastante emblemático nesse sentido.
“Vale lembrar que hoje todos brigam por audiência e estes atletas trazem consigo alta dose disto, e audiência é dinheiro. Todos sempre lembram primeiramente em vendas de camisas, mas somente o ato de consumo das redes sociais podemos mensurar como ponto positivo de ganho financeiro. Com um bom planejamento e uma boa dose criativa em ativações, grandes marcas compram a ideia de projetos especiais envolvendo grandes nomes”, conclui o especialista.
O Grêmio, fora das quatro linhas, já celebra os impactos da presença de Suárez na equipe. Recentemente, a direção anunciou a marca de 93 mil sócios, maior número na história do clube. Desde a chegada do atacante, foram quase 30 mil novas adesões. O público nos jogos como mandante também cresceu significativamente. Na temporada, são mais de 32 mil pessoas por jogo, 49% a mais do que o registrado durante o ano passado. Apenas na apresentação do atleta, mais de 30 mil tricolores compareceram na Arena. Para a final do estadual, todos os ingressos foram vendidos.
No caso do Marcelo, no Fluminense, a apresentação do lateral-esquerdo levou mais de 35 mil torcedores ao Maracanã. A cria da base de Xerém retornou ao clube após 17 anos e mobilizou a torcida tricolor desde o momento que foi anunciado nas redes sociais. Só a postagem no Twitter, de oficialização da contratação, rendeu mais de 113 mil curtidas
Para Armênio Neto, especialista em novos negócios do esporte e que comandou o departamento de marketing do Santos de Neymar, Marcelo é uma espécie de “cereja do bolo” para o marketing do Fluminense. “Ele aproxima ainda mais o torcedor da paixão por Xerém, pela base e pela história do clube. Se o Tricolor souber aproveitar isso, terá nele um reforço para gerar novos negócios. Ele é uma espécie de “substituto” do Fred, que agora está aposentado”.
