Na China, não há TikTok. Existe apenas o Douyin.
Depois que o presidente Biden assinou um projeto de lei na quarta-feira, 24, forçando a empresa chinesa ByteDance a vender o TikTok, os EUA ficaram mais perto de ficar sem o aplicativo de vídeo curto. A legislação abriu a porta para uma possível proibição da plataforma de mídia social se o TikTok não conseguir encontrar um comprador aprovado pelo governo dos EUA dentro de mais ou menos 9 meses (270 dias).
O Douyin também é de propriedade da ByteDance. Ele é um elemento básico da internet chinesa, assim como o TikTok é no resto do mundo. Porém, como não está presente fora da China, o Douyin, que significa “som trêmulo” em chinês, não é tão conhecido globalmente.
Mas o Douyin é fundamental para as finanças da ByteDance. Seu sucesso contínuo será um fator significativo na forma como a empresa controladora avalia o que planeja fazer com o TikTok. A ByteDance sucumbirá às exigências políticas de Washington ou se recusará a vender a TikTok e enfrentará as consequências?
Com todo o caos envolvendo a plataforma de vídeos, vale a pena conhecer seu “irmão”.
O que é Douyin?
O Douyin é o app de vídeos curtos mais popular da China e é uma das plataformas de mídia social mais visitadas do país. Assim como no TikTok, os vídeos no Douyin são exibidos em formato vertical e os usuários deslizam para cima para chegar ao próxima conteúdo. Há outras semelhanças com o TikTok. O algoritmo do Douyin aprende seus interesses a partir da forma como você interage com os vídeos exibidos e alimenta você com um fluxo interminável de conteúdo.
O Douyin estreou em setembro de 2016 na China, um ano antes de a ByteDance lançar o TikTok nos mercados internacionais. Inicialmente, o Douyin se concentrou nas grandes cidades da China, onde os jovens usuários de smartphones foram os primeiros a adotar as novas mídias sociais. O Douyin atingiu mais de 700 milhões de usuários ativos mensais em maio, o que significa que estava sendo usado pela maioria dos usuários de internet da China, de acordo com a QuestMobile.
O TikTok tem mais usuários em sua plataforma, mas o Douyin é a “vaca leiteira” da ByteDance. Cerca de 80% da receita de US$ 54 bilhões da ByteDance no primeiro semestre do ano passado veio da China, principalmente do Douyin, de acordo com o site The Information. Os 20% restantes vieram de mercados estrangeiros, principalmente por meio do TikTok.
Como o Douyin ganha dinheiro?
A Douyin é um TikTok em versão chinêsa. A maior parte de seu lucro vem da distribuição de publicidade online junto com sua biblioteca de conteúdo de vídeo. A empresa de pesquisa eMarketer estimou que a Douyin obteve US$ 21 bilhões em receita de publicidade em 2023, ou cerca de dois terços da receita de publicidade da Alphabet com o YouTube.
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Mas ele pode ter um potencial ainda maior. Na China, quase todos os aplicativos de mídia social têm componentes de compras, e o Douyin não é exceção. O Douyin abriu sua própria plataforma de comércio dentro do aplicativo, onde os vendedores vendem roupas, eletrônicos, mantimentos, produtos de marca e produtos com desconto. Cada transação gera uma comissão ou taxa de serviço para a Douyin.
Uma forma popular de comércio são as transmissões de vídeo ao vivo feitas por influenciadores que vendem itens para o público - uma espécie de “Shoptime da geração Z”. O valor da transação de compras realizadas por meio de transmissões ao vivo na Douyin ultrapassou US$ 200 bilhões em 2022, de acordo com a Statista, uma empresa de dados e inteligência.
O comércio eletrônico na China também está crescendo rapidamente. A Douyin já é a quarta maior varejista online do país, atrás da Alibaba, JD.com e Pinduoduo, e está crescendo muito mais rápido do que essas empresas mais estabelecidas, de acordo com a eMarketer. As vendas do comércio online da Douyin cresceram cerca de 60% em 2023, segundo a eMarketer.
Para tentar lucrar com seu tráfego, a Douyin anunciou um aplicativo chamado Douyin Mall no mês passado para usuários do Android na China continental. O aplicativo não está na App Store da Apple.
Qual é a diferença entre o Douyin e o TikTok?
O TikTok está disponível em mais de 150 países e em 75 idiomas, enquanto o Douyin só pode ser usado na China. Os dois aplicativos têm muitos recursos semelhantes, mas continuam sendo serviços separados. Os usuários do TikTok podem pesquisar contas em todo o mundo, mas não podem ter acesso a contas Douyin na China - e vice-versa.
O público do TikTok tende a ser jovem, mas o Douyin tem uma base de usuários muito mais velha na China. Na verdade, ele é o aplicativo mais usado e preferido entre os chineses com mais de 50 anos de idade, de acordo com um relatório divulgado pela QuestMobile. O Douyin implementou medidas para evitar o vício dos idosos, incluindo lembretes de voz ou interrupções forçadas para as pessoas que estiverem assistindo por muito tempo.
O Douyin se tornou uma plataforma crucial para as autoridades chinesas divulgarem informações e propaganda. Em 2018, a Douyin se uniu a 11 departamentos governamentais e organizações de mídia para ajudar a melhorar a produção de conteúdo e tornar seus vídeos mais eficazes na transmissão de suas mensagens.
Um oficial sênior do The PLA Daily, o jornal das forças armadas da China, escreveu certa vez em um ensaio que havia uma necessidade urgente de a mídia militar se juntar ao Douyin porque a plataforma havia se tornado “um novo espaço e uma nova posição para a competição ideológica entre nós e os inimigos”.
Como outros serviços de mídia social na China, o Douyin segue as regras de censura do Partido Comunista Chinês. Ele remove conscientemente vídeos relacionados a tópicos considerados sensíveis ou inflamatórios pelo partido, embora tenha se mostrado um pouco mais difícil de controlar do que as mídias sociais baseadas em texto.
Entre as coisas que foram restringidas ou removidas até agora neste ano estão relatos de economistas que falaram negativamente sobre a economia da China, bem como pequenos dramas sobre os conflitos entre sogras e noras. Esse último parecia retratar as relações interfamiliares de forma extremamente negativa.
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