A Samsung divulgou na quarta-feira 15 uma nova publicidade que rebate o anúncio polêmico lançado pela Apple para divulgar o novo iPad Pro, criticado por destruir ferramentas de artistas e passar a mensagem de que o novo produto mina a criatividade.
Divulgando o tablet Galaxy Tab S9 Ultra, a peça da marca sul-coreana não cita o nome da rival americana na nova propaganda. Mas o conteúdo do vídeo deixa claro: o cenário lembra o design de escombros utilizado pela Apple no anúncio recente do iPad Pro. No conteúdo, uma mulher usa o aparelho da Samsung para ler partituras enquanto toca violão.
Intitulado Uncrush (Não esmague, em tradução), o anúncio da Samsung se encerra com o seguinte slogan: “A criatividade não pode ser destruída”. A frase é uma alusão ao nome da peça publicitária da Apple, nomeada de Crush (Destrua, em tradução livre).
Veja o anúncio abaixo.
A campanha da marca asiática foi criada pela agência Bartle Bogle Hegarty (BBH), dos Estados Unidos.
O Galaxy Tab S9 Ultra chegou às lojas em agosto do ano passado, com preços a partir de R$ 7,5 mil. A linha do dispositivo apresentada durante o evento Galaxy Unpacked 2023 ocorreu na sede da empresa em Seul, na Coreia do Sul. Ao todo, três aparelhos foram lançados: o Galaxy Tab S9, o Galaxy Tab S9 Plus e o Galaxy Tab S9 Ultra.
Relembre a polêmica da Apple
A propaganda do novo iPad Pro não só deu dor de cabeça à marca americana, como também levou o vice-presidente de marketing e comunicação da companhia, Tor Myhren, a ir a público pedir desculpas pela peça publicitária veiculada nas redes sociais.
No vídeo do comercial (veja ao final desta matéria), é possível ver um estúdio repleto de instrumentos analógicos do campo artístico. Ao longo da cena, uma prensa aparece e esmaga os os objetos, lançando estilhaços e tinta pelos ares. Quando a placa se retira, o estúdio e todo o seu conteúdo desaparecem - substituídos pelo novo tablet da empresa.
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O tom do anúncio não foi bem aceito pelo público, que criticou a Apple por incentivar que aparelhos de tecnologia destruam objetos artísticos e minem a criatividade de artistas. As reclamações acontecem em meio a disputas entre escritores, músicos contra empresas de inteligência artificial (IA), que usam as obras desses profissionais para treinar seus modelos.
O executivo Myhren, da Apple, justificou que a peça publicitária dissemina o potencial criativo que pode ser depositado e comprimido no iPad.
“Na Apple, a criatividade está em nosso DNA, e é muito importante desenhar produtos que empoderem os criativos por todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a miríade de maneiras com que os usuários se expressam para trazer suas ideias à vida por meio do iPad. Perdemos a mão com esse vídeo e pedimos desculpas”, disse em comunicado divulgado ao site especializado Ad Age.
O vídeo foi lançado no perfil do YouTube da Apple no dia 9 de maio deste ano e na conta do CEO da companhia, Tim Cook, no X (ex-Twitter).
